江德斌：防范“注水剧”靠限集不如靠市场

有媒体报道，继严厉打击演员高片酬之后，针对目前国产剧“注水”严重的问题，国家广播电视总局正在研究相关应对措施并向行业征求意见，拟对剧集集数的上限做出规定，上限为40集。有数家影视剧制作公司人士向记者证实，这一新规的确正在调研中。（9月8日《北京青年报》）

“写了30集的剧本，拍出来40集，最后剪辑成50集。”这不是段子，而是在国产剧行业里真实发生的事，甚至可称之为公开的“潜规则”，已形成一个匪夷所思的怪现象。国产“注水剧”早已泛滥成灾，剧情拖沓臃肿，节奏混乱不堪，台词累赘，一个小事能延续好几集，严重损害了观赏性，令人难以忍受。广电总局试图采取限制集数的方式，打击日益严重的“注水剧”，是行政管制思维，很容易被绕开。

所谓“上有政策，下有对策”，绕开限制集数的方法很多。举个简单的应对策略，制作方可以将长剧改成多部剧、季播剧等，每一部、每一季卡在40集，超出部分改为续集，或者下一季，甚或还可以改头换面成“新剧”。这样的例子并不罕见，行业里早就存在，类似应对手段层出不穷，很难完全杜绝掉。更何况，仅凭剧集长短论英雄，也是不合理的做法，很容易造成误伤，导致优秀剧集受到影响。

“注水剧”的源头是利益，一部成本已定的电视剧，最终能够剪辑出的集数越多，成本越被摊薄，出品方的收益自然越高。目前，电视台的剧集采购成本逐年攀升，特别是被看好的大IP“爆款”，有小鲜肉加持的流量剧，受到多家电视台的竞标，价码更是一路飞涨。而电视台的收入模式单一，主要靠广告，电视剧集数越多，广告曝光频次增加，那么广告费也就越高，亦助长了“注水剧”。

打击“注水剧”需要蛇打七寸，解决产业链的利益分配模式，实现优质优价，通过市场化竞争，由良币驱逐劣币，以扭转各方热衷制作“注水剧”的局面。事实上，近年来网剧就在逐渐走向精品化、短剧集，其主要因素就是市场所迫，“注水剧”在视频平台上口碑欠佳，直接影响到点播率和平台收益，促使平台制作、播放精品短剧，以优良的制作品质赢得观众，进而获得更好的广告收益和会员费。

综述可见，防范“注水剧”不能靠行政命令限制集数，这样“一刀切”的打击方式，违背了市场规律，也难以达到预防效果，很容易被规避。因此，对于电视剧行业的管理，还是应遵从市场规律，由市场竞争来优胜劣汰，构建起专业评选与市场评价并行体系，让观众的口碑成为真正的市场评价标准，摒弃流量至上的陋习，杜绝恶劣的刷量、刷好评行为，不以长短论英雄，从而实现优剧优价，主动挤掉“注水剧”的水分。

责任编辑：高薇