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  • “飞跃”再度领跑,胜在“形神重铸”

    来源:河北新闻网 2020-10-15 14:23:49
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    “飞跃”再度领跑,胜在“形神重铸”

    说到“飞跃”,脑海中浮现的是那独具特色的帆布鞋面、米黄鞋底和V型鞋标。上个世纪,“老字号”的国产“飞跃”解放鞋深受大众喜爱。然而随着橡胶厂停产,市场被占、销路不通,“飞跃”一度陷入低谷。近年来,在经历了形神重铸的阵痛之后,“飞跃”重拾自信,以全新的形象展现在大众面前,继续领跑国货潮流。(10月14日,人民日报)

    上世纪六十年代,国产品牌“飞跃”解放鞋,因造型简洁、结实耐用、价格低廉在全国评比中一举夺冠,进而走出国门,畅销海外。然而,却又在短时间内淡出人们的视野。从万众追捧到被人淡忘、从发展巅峰到事业谷底,“飞跃”面临着艰难的抉择,是一蹶不振从此沉沦、还是打点行装重头再来?“飞跃”人选择了后者。因为他们深深地懂得,唯有进行“形神重铸”,方能开启“老字号”品牌复兴的解锁密码。

    历久弥新的精湛工艺是“老字号”长盛不衰的制胜法宝,“飞跃”因此成名,也需从中挖掘潜能再度出发。不同的是,在保留传统工艺的基础上,更应融入现代元素,符合人们的穿着需要和审美需求。“飞跃”鞋的溢胶现象、柔软而耐磨的特性长期受人追捧。倘若以此为基加以改良和优化,必将使老工艺焕发新光彩,进而唤醒消费者的尘封记忆。实践证明,大胆引入新的配色、对大底、鞋面进行精细改造,不但时尚而且更加舒服,“形”的重塑获得了空前成功。

    形神重铸“神”为核,转变原有的生产方式和经营理念至关重要。正如“飞跃”的广告语所言:“挣脱束缚,我要飞跃”。结合市场需求给产品重新定位、推出“线上+线下”的运营模式、变区域代理为单点授权、与“老字号”合作联名推出新款,由此带来的是1500款样品鞋、年销量突破1000万双、销售额近两亿元……“飞跃”不但重拾自信、引领潮流,也拓开了一条品牌复兴的筑梦之路。

    “飞跃”领跑新国潮,胜在“形神重铸”。融合传统工艺与现代元素,兼具廉价优势和实用属性,使“飞跃”实现了从“老字号”到优质国货的成功飞跃。由此可见,面对海外品牌竞相涌入,国内市场风云突变。国产“老字号”倘若依然固守“小进即满、小富即安”的陈旧观念,必将在日益激烈的市场竞争中被淘汰出局。唯有敢于自我革新、实现“形神重铸”,才可在市场全球化的大潮中冲破烟波、直达彼岸。(张欣)

    责任编辑:霍骋远

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