文思婕：“油条”傍“头条”，投机无法行稳致远

近日，一家名为“今日油条”的店铺火爆网络，由于该店铺装修、logo 与“今日头条”极度相似，所以“今日头条”将该店铺背后公司告上法庭。之后“今日油条”工作人员回应，哪个字不能用？他“头条”，我“油条”，“条”字难道全国人民都不能用了？（10月15日《澎湃新闻》）

那么“今日油条”仅仅依靠卖油条，开店三个月就能成为网红打卡点，盈利40多万，其中的秘诀是什么呢？与今日头条相似的设计也仅仅是巧合吗？

其实不然，今日油条始终在借助后者的影响力扩大自身知名度。这种“傍大款”的行为背后蕴含的是商家的投机心理。

他们不仅“借鉴”今日头条LOGO设计，还把今日头条的slogan“你关心的，才是头条”改成“关心你的，才是好油条”。就连菜单，也根据今日头条APP界面来进行设计。恐怕除了无法模仿的“今日头条”的产品，其他的一概照搬照用了。

事实上，近年来这种在商标上投机“傍大款”的事件也已是屡见不鲜。比如，在商店，一个不注意，买到的“康师傅”便变成了“康帅傅”、“上好佳”也成了“上好味”；更不知何时，中华香烟似乎也“推出”了“中华啤酒”……

法律法规不能违背，商业道德更不能缺失。投机心理不仅不会成为一个企业发展的出路，还会助长行业不正当竞争的风气，危害经济市场秩序。山寨企业虽然取着与大品牌雷同的名字，用着类似的包装，也以投机的方式获取了一定收益，但却没有哪一个企业是因此而发展致富了的。仰望着知名品牌心生羡慕是可以的，但不应该陷入投机心理的深渊，妄图通过走捷径来实现成功，而应脚踏实地，挖掘自身特色，形成自身的核心竞争力，从而获得长远发展。

企业发展就好比乘着小船行驶在大海中，方向全靠自己掌握，能行驶多远全看各自实力。一味的“跟风”、投机是没有办法找到方向的，必须要选择一条适合自身的道路，有特色地发展，才能乘风破浪济沧海。

责任编辑：霍骋远