“野性消费”可以，但不要提“野蛮要求”

近日，鸿星尔克承诺向河南灾区捐5000万元物资受到盛赞，其直播间、门面店涌现购物人流，以至于发货系统“宕机”（7月27日 澎湃新闻）

对与河南水灾，经营状况不算好的鸿星尔克积极伸出援助之手，顶着企业经营甚至亏损压力捐赠大批物资，鸿星尔克的捐赠善举广受网友称赞。“你支持灾区，我支持你”，很多网友“野性消费”来支持鸿星尔克，让鸿星尔克库存与供货能力陷入了喜忧参半的境地。

支持鸿星尔克可以，但是不要对其他同行造成困扰。“野性消费者”在支持鸿星尔克的同时去谴责其他国货品牌，理由是为什么不能像鸿星尔克一样向灾区捐款捐物？很多自以为正义的网友冲进其他品牌直播间，责骂直播人员，让他们窘迫、无地自容，甚至有些直播被迫中断。

很多明星、网红为了躲避“野性消费者”的围剿，主动在平台上发布自己去购买并身着鸿星尔克的视频；很多品牌的企业家更是深谙背后的险情，为了自己的品牌不受这股激进之风的波及，也都纷纷亮出鸿星尔克自证清白。不仅如此，明星、网红因为没捐款或者捐款捐的少了，也被网友推上热搜，站在了风口浪尖，咱们也不知道捐款多少的标准是谁制定的，明星、网红必须捐款是谁要求的？

是这股网友自发的舆论攻击，是将向灾区捐赠当作爱国与否的标准，是将爱国等同于爱国货，将爱国货等同于买鸿星尔克。其实大家也都知道这是道德绑架，但为了自保、求放过仍屈服于“野性消费者”的压力。殊不知，如果一味的纵容“野性消费者”的行为，会破坏整个市场的健康基础。但是现在似乎谁说也不能阻止这种行为，“野性消费者”压迫雷军表态，似乎是迈出了更危险的一步。

其实，作为大品牌来说，最大的爱国就是经营好企业，为国家纳税，为社会创造更多的价值。在有余力的情况下，可以去做公益，但是捐赠与否应该是本着自愿的原则，而不是用这种野蛮的方式去道德绑架，去要求人家捐款。被指责时表现的多懦弱，“野性消费者”的压制就会多强劲，希望不要有更多的企业家向这股非理性人群低头。（林鑫悦）

责任编辑：霍骋远