张欣利： “滤镜景点”真为贵，别因避坑而“挖坑”

网友吐槽小红书上“滤镜景点”事件有了后续。10月17日中午，小红书官方微信公众号发声“向用户真诚道歉”，并宣称将推出评分榜、踩坑榜。消息一出，网友们纷纷喝倒彩，怒称小红书要变“小黑书”。有网友表示，之前是花钱打榜往上冲，这下好了、有两个榜！还可以花钱往下掉！一头羊宰两次…宰商家坑买家。（10月18日 澎湃新闻）

“书”红是非多，作为“国民种草机”的小红书，早已被商家利用，悄悄地成为了软广营销平台，软文营销让“坑”防不胜防，用户经常因难以分辨广告和真正的分享被欺骗。小红书推出“评分榜”“踩坑榜”为用户避坑，按理来说应当会受到好评，可评论区却一片揶揄之声。网友的担心不是空穴来风，毕竟有差评就会有公关，有评分就会有水军，各种“榜”可预见的会演变成为资本和水军的战场，真正的分享反而很难找到。一番操作之后，不仅用户们爬不出坑，还给商家们顺带着挖了个坑。

“滤镜景点”的症结在于信息是否具有真实性。无论是种草还是避坑，本身就有很强的主观性，想推广的为了让人认可自己，就会无限制的美化，反之想发避坑指南的就会一踩到底。小红书真正需要做的，是给予客观信息的全貌，给用户足够的辨别、思考的余地，而不是建立一些很容易被主观操控的数据榜单，让用户和商家的精力陷入无休止的内耗中。

不如借鉴一下其他APP的经验，比如设置门槛、利用考试等方式提高用户质量等，防止水军泛滥；比如设置话题圈，将推广和吐槽的分享者放在一起“PK”；比如划清广告和个人分享的界限，让用户更好的分辨等。取其精华去其糟粕，借鉴并设置更多“硬”制度来维持信息的客观真实。

作为社交分享平台，过多的存在商业营销会透支自己的信誉和口碑，做好客观、真实、优质的内容才是正道。希望小红书能够越来越好，早日成为一个更真实的分享平台，不要让避坑成“挖坑”。

责任编辑：霍骋远