从打通销路到打造品牌，腾讯微视助力阜平踏上致富新道路

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。对此，各地政府和企业积极寻求新的经济增长点，为乡村振兴战略实施提供动力。

阜平县位于河北省太行深山区，是全国著名革命老区，也曾是燕太片区国家级深度贫困县。2012年12月30日，习近平总书记到访阜平县骆驼湾村，鼓励乡亲和干部们迈向整村脱贫，加快进入小康社会。从2015年起，当地政府牵头将食用菌作为脱贫支柱产业，逐步实现了食用菌规模化经营和产业化发展，并于今年2月份顺利完成脱贫摘帽任务。

完成脱贫摘帽任务后，阜平县的下一站就是加速走向小康社会。为实现这一目标，让包括“老乡菇”在内的诸多乡村品牌扩大影响力，4月29日，阜平县正式宣布与腾讯微视达成合作，并借助腾讯微视的短视频、直播的内容电商能力，扩展农产品销售的线上渠道，从而进一步打响“老乡菇”品牌，为全国人民提供来自阜平县的优质菌菇产品。

当日，在阜平县骆驼湾村的戏台上，来自河北省农业农村厅、阜平县政府、腾讯微视的各方领导和负责人共同出席，举办了腾讯微视乡村品牌计划启动仪式暨阜平“老乡菇”品牌电商产销对接发布会。

在发布会上，河北省农业农村厅副厅长苗冰松表示，腾讯微视乡村品牌计划启动仪式暨阜平“老乡菇”品牌电商产销对接发布会在阜平召开，深入推动产销衔接，对于稳定农业形势，巩固脱贫攻坚成果意义重大；要落实总书记要求，深刻认识到电商的重要作用，开拓网上销售主渠道，加快推进品牌创建、产销衔接，为市场主体提供多元化的销售渠道。 

腾讯生态合作部总经理李啦表示，腾讯微视希望通过乡村品牌计划的实施，来扶持一批优质的农产品品牌，一方面帮助广大农户农企提升销量，另一方面也通过腾讯的平台、流量、产品能力在广大农村落地，帮助农户和农企实现优质农产品的品牌塑造，打造乡村带货达人。

现场，腾讯微视以非常接地气的方式，直接将发布会搬到了阜平县骆驼湾村的一个戏台上，让当地村民直接参与发布会。在发布会上，腾讯微视不仅与阜平县签订了战略合作，还搭建了一个“腾讯微视乡村品牌计划-骆驼湾电商直播站”，邀请7位农企代表、农户在现场体验“老乡菇”的直播带货大枣、核桃、香菇等7种阜平特色农产品，向当地村民进行了一次“实战教学”，也让村民们过了一把“网红直播带货”瘾。据统计，由7位当地村民带来的直播首秀，在4月29日12：00到14:00期间，直播带货销量就达到数千单。

参加直播卖货的农户中，还包括了习近平总书记在阜平县曾经慰问看望过的村民顾宝青。在习近平总书记“只要有信心，黄土变成金”的温暖鼓励后，顾宝青和乡亲们擂响了新时代脱贫攻坚的战鼓，完成了脱贫摘帽任务之后，她们如今又朝着小康社会大踏步迈进。

除了农户进行直播带货外，阜平县也开通了腾讯微视官方账号“阜平优品”。 阜平县政府县长贾瑞生，阜平县龙泉关镇镇长孟保军、河北省农业农村厅驻骆驼湾村第一书记刘华格、阜平县骆驼湾村村书记顾瑞利，以及当地村民纷纷发布短视频售卖当地特产。目前，贾瑞生县长的第一场短视频+直播带货，首批货物已经售罄。

作为腾讯旗下的短视频平台，腾讯微视不仅在全国范围内有着广泛的影响力，同时其背靠腾讯公司本身的社交优势，又能将自身平台上的内容通过社交网络进一步扩散，使得优质的乡村品牌、产品能够为更广泛的民众所知。这一优势与阜平县的需求目标不谋而合。

此次与阜平县进行合作，也正是腾讯微视所推出乡村品牌计划的首站落地。为加快推进优质农产品产销对接，促进农业增收，推动农村现代化，腾讯微视特推出乡村品牌计划，将从流量扶持、运营服务、营销助力、品牌赋能等四个层面提供扶持政策，帮助乡村品牌的打造和推广升级。

在此次与阜平县的战略合作中，首先，腾讯微视会帮助“老乡菇”一键接入包括腾讯微视、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯看点、微信、QQ在内的多个亿级流量平台。第二，农户农企无需开网店运营，也无需具备短视频、直播等制作运营能力，针对优质农产品，腾讯微视提供专业挂货服务，短视频、直播等引流运营，真正实现农户农企零门槛拥有内容电商能力。第三，围绕优质农产品销售，腾讯微视推出日常小活动、节日大活动、产品超级活动等三级运营体系，并且提供策划包装，打造全国影响力的标杆案例和品牌。最后，对于具备短视频基础能力、有个人品牌打造和农产品品牌提升需求的农户和农企，腾讯微视将提供专业导师进行专门对接。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。随着越来越多像阜平县这样的地区走在脱贫致富奔小康的大路上，腾讯微视顺应潮流，推出乡村品牌计划，帮助更多优质的农副产品实现品牌化。品牌化后的农副产品，将成为农企、农户新的增长点，并在批发、零售上实现更高的产品溢价，实现从打通销路到塑造品牌的全新链条，整体推进乡村振兴战略实施。 

为此，腾讯微视也在2020年提出了全新的助农目标——将重点扶持百家优秀农户农企，千款优秀农产品，万个优秀三农账号，打造健康完善的三农内容电商生态。自二月下旬以来，腾讯微视共通过“短视频+直播”模式累计带动农产品销售400余吨，覆盖2000余种农产品，其中水果类最受喜爱，徐闻菠萝获得销量冠军，截至目前共售出190吨。另外，鲜花绿植通过短视频内容带货五万余支，政府储备猪小排售出近60吨，海鲜水产30余吨，总计带动销售额超过2500万，帮助了3000多家商户。

责任编辑：孙明霞