新白领单笔分期金额1.7万，近两成人被种草买轻奢品

“加油，尾款人！”守在直播间付了尾款吗？被种草了什么好物呢？双十一还要继续剁手吗？比起踩着高跟鞋去逛街，大家似乎更愿意窝在沙发里网上冲浪，等着被种草实用好物。

近日，在广发银行发现精彩生态战略发布会上，“发现精彩”联合艾瑞咨询发布的《2020年新白领消费行为研究报告》指出，18．9％的新白领群体在购买轻奢品牌时更愿意被种草明星或网红同款。

大多数年轻人会被“种草”撩到

“种草”可谓是当下的潮流网络用词，指的是宣传商品以诱人购买的一种行为，流传于爱消费的男女身上，是精致的“猪猪男孩”和“猪猪女孩”的街头暗号。

新白领就是容易被“种草”撩到的群体。他们将消费视为休闲，习惯边逛边买，基于他人的推荐减少试错成本。随着各类社交应用的重现，社交媒体不再只是一个社交工具，逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏、并决定最终消费的重要渠道。

轻奢听起来有些遥不可及，但对于新白领来说，轻奢品牌的消费并不会构成很大的负担。报告显示，21．2％的新白领在上一次购买服饰鞋包时购买了轻奢品牌，其中被种草明星或网红同款的占比达18．9％，而11．5％的新白领则会因为朋友买了而被种草购买。

报告还指出，在有购买需求时，新白领会通过电商推荐、短视频等内容渠道了解合适的产品，在平台内留下喜好印记。平台记录新白领喜好，并在下一次浏览时推送相应的产品。

可见，“种草”在新白领消费中逐渐成为“消费主流”。广发信用卡紧跟潮流，其官方APP发现精彩5．0内容生态全新升级，加入商品橱窗与订阅资讯号，围绕用户生活的各类消费场景，如车主专区、金融模块等，为用户提供热门资讯，推荐好货，形成良好的内容生态圈。

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被种草的背后是新白领的高消费能力

是否有这样一个疑问？为什么新白领群体可以轻松被种草进行轻奢消费呢？《2020年新白领消费行为研究报告》就来解答这个问题。

新白领群体是一个年近30岁、有房有车、月收入过万、月收入结余11％的新中产群体。报告指出，他们日常消费占月收入比例约47％，集中在6000－8000元，房贷车贷占月收入比例约为42％，集中在3500－6000元。另有数据表明，年收入10万以上的群体疫情后整体财富增长呈上升趋势。由此可见，新白领群体属于工作、生活双稳定人群，疫情后消费能力依然强劲。

报告显示，71．4％的新白领人群选择使用信用卡支付近一半的日常消费，仅次于支付宝花呗。根据广发银行2020年新白领信用卡消费数据，从2019年8月到2020年8月，新白领账单分期单笔金额均为1．7万以上，购买最多的为手机、腕表、大家电等“硬货”类分期产品，相比整体人群单笔分期金额更高，消费实力和对分期的需求更高。

除刚需外，近一半的新白领群体在消费时更倾向于“冲动型”消费，享受心心念念购买到的好物。报告显示，新白领有三种消费类型，分别为嗨购型、慎购型、快买型，而嗨购型占比48．1％，其他类型分别占比44．2％和7．8％。

既有消费能力又有消费欲望，种草成为新白领群体“消费主流”也就不难理解了。

责任编辑：刘振华