河北广平：一个农业县这样打造旅游打卡地

日前，游客在广平县赵王欢乐城观看大型实景剧演出。 河北日报资料片

战马嘶鸣，刀光剑影，看赵武灵王开疆拓土；穿越时空，亦真亦幻，不觉梦回邯郸三千年……来邯郸广平县旅游，除欣赏如画田园风光，感受丰富非遗文化，品味特色美食外，看演艺成为许多游客的必选项。

情节跌宕起伏，场面惊险刺激，马战和水战演出仿佛让人置身古战场，《梦回邯郸三千年》演出把艺术性、历史性、地域文化融为一体，带给人美轮美奂的视觉冲击和文化想象。精彩演艺丰富了游客旅游体验，也让广平逐渐成为旅游打卡地。

无山少水缺资源，在传统观念中，广平县并不具备发展旅游业的天然优势条件。然而，就是这样一个普通平原农业县，坚持“不拼资源拼创意，不靠政府靠市场”，推动旅游业发展步入快车道。2019年，该县接待游客606万人次，实现旅游综合收入69．3亿元，成为邯郸市第五届旅发大会3个承办地之一。

广平天鹅湖公园。 河北日报资料片

以创新为要，打造“水润鹅鸣、生态广平”旅游名片

广平县素有“鹅城”之称，相传因赵武灵王夫人葛鹅而得名。葛鹅曾协助赵武灵王推行“胡服骑射”政策，带头穿胡服，学骑射，助赵国富国强兵。挖掘这一独特文化，广平县打造了天鹅湖公园，创排了《鹅城咏春》《葛鹅献酒》等节目，打造“水润鹅鸣、生态广平”旅游名片，提升知名度，迈出旅游业发展第一步。

以非遗项目展演为契机，加快旅游业发展。2019年，第十四届中原民间艺术节在广平县召开，借此平台，广平展演的多项非遗项目引起关注，国家级非遗水陆画独树一帜，省级非遗美食赵家带汁肉、范家饸饹面等令人回味无穷，还登上了央视新闻。深厚的文化底蕴，让广平这座冀南小城声名远播，助力旅游业加速发展。

遵循旅游业发展规律，广平县科学规划，不断完善旅游基础设施和公共服务，推动旅游六要素全面提升。“食”出特色，整理本地特色美食，配以文字简介，制作方便游客选择的特色食谱。“住”得舒心，规范发展星级酒店、经济型酒店以及特色酒店和民宿，为游客提供不同的旅居环境。“行”得放心，修建通往各景区的交通道路，完善到各景点的交通标识系统，打造大小型停车场20余处。“游”出内容，精心打造了3条精品旅游路线，即以体验非物质文化遗产项目为主的“经典游”；以体验田园风光为主的“生态游”；以感受革命情怀为主的“红色游”。“购”得方便，建设了3个综合性大型购物商场，推出广平特色美食、地方特产的购买攻略，方便游客选择。“娱”得开心，聘请专业团队打造《鹅城传说》等精品演艺节目，注重营销策划，打出品牌。

重市场导向，破解旅游业投入不足难题

“全部建成投用后，预计可吸纳200余户商户入驻，目前餐饮类商铺已完成80％招商。”9月16日，广平县鹅城商业水街项目招商部负责人李勇介绍，项目总建筑面积19万平方米，经过充分市场调研，将打造一座集文化体验、美食娱乐、休闲购物、夜景游乐、惬意民宿等于一体的文旅商业综合体，通过丰富业态、专业团队运营，增强项目“造血”功能。

对缺乏山水风光等天然优势的广平县来说，发展旅游“拼的是创意，靠的是市场”。广平也走出了一条平原县“无中生有”发展旅游业的路子。

挖掘本土历史文化，厚植城市底蕴。沿环城水系两岸打造了鹅浦秋声、漳江烟雨等有历史典故的八景，引进邯郸赵王集团，打造工业旅游景点赵王印象城和集休闲、娱乐、实景演出于一体的赵王欢乐城，精心编排了《赵王出征》《梦回邯郸三千年》等大型实景剧演出，让悠久“赵”文化在广平发扬光大。仅2018年“十一”长假，赵王印象城就吸引游客140万人，实现综合经济效益7000多万元。

政府小投入，引来大投资。环城水系的建成极大改善了广平县生态环境，提升了城市品位。在此基础上，广平县引进邯郸三龙集团，在西环河西岸建设了鹅城商业水街文旅商业综合体。利用南阳堡镇的便利交通，吸引邯郸莱克教育集团在该镇投资建设云溪谷国际文旅度假区，成为广平县推动全域旅游和乡村振兴的重点项目。

色彩斑斓的花海，幽静的林荫小路，阳光下熠熠生辉的菌棚，田间劳作的乡亲……走进广平县南阳堡镇后南阳堡村，如画的田园风光让人心旷神怡。这里还有一个充满诗意的名字——云溪小镇，如今已成为不少邯郸市民周末休闲观光、农事体验的目的地。

小镇建设得益于广平县的“引凤还巢”政策。该县引导金融机构强化对全域旅游的支持，鼓励民间投资，支持众筹、众创等融资方式，调度社会力量参与旅游产业发展。在政策激励下，原本在邯郸经商的王建光回到家乡并当选村党支部书记，带领村民改善人居环境，发展乡村旅游、都市农业和康养产业，鼓起了村民腰包，壮大了集体经济。

目前，广平县大部分文旅项目由项目业主独资承建。以市场为导向，撬动民营资本和社会资源，引来赵王印象城、云溪谷度假区等文旅项目纷纷落户，既有效破解了旅游业发展财政投入不足难题，又保障了“后旅发”时代的长期效益。

借力旅发大会，全力服务旅游产业发展

去年9月17日，广平县接下邯郸市第五届旅发大会的接力棒，成为3个承办地之一，也是邯郸唯一的平原农业县。一年来，广平县在建文旅项目抓进度，建成项目抓运营，推动旅游业提质增效。

据介绍，借旅发大会平台，广平县将着力补齐旅游基础设施短板，其中新改建游客服务中心3座、风景道及绿道6．5公里，新改建酒店2家、标识标牌250块、演出场所2家，完成造林绿化85万平方米，发展旅游乡村14个，全面提升旅游环境和接待能力。

为确保各项目如期建成投用，广平县成立了以旅发大会指挥部牵总，以分包县领导为第一责任人的10个旅发项目建设专班，各专门负责人和分包部门负责人靠前指挥，现场办公，及时协调解决项目推进中的问题。

针对硬件建设，倒排工期、挂图作战。在环境优化上，重点做好绿植补栽、卫生整治。在接待服务、节目展演上注重细节，反复演练、反复推敲，做好导游和志愿培训工作。在氛围营造上，采取多渠道、多途径、多形式宣传手段，线上线下齐发力，营造浓厚的宣传氛围。

同时采取明察暗访等多种形式，对发现的问题立即交办、明确整改责任单位。要求各有关部门对交办的问题，第一时间研究整改措施、解决到位，确保项目有序推进。（河北日报记者刘剑英 通讯员武小凯）

责任编辑：郭宏