层层有真味，悦享每一口真 雀巢“呈真”威化全新上市

随着工作生活节奏的加快，零食在中国消费者的生活中扮演着越来越重要的角色。而年轻群体消费的不断升级也持续影响着零食产品的创新走向。对生活品质要求越来越高的他们，在享受美味零食的同时，更要求吃得健康。近日，雀巢旗下主打以真实原料呈现美味的冰淇淋品牌“呈真”将产品线拓展到其他零食品类，全新推出了4款威化新产品，满足年轻消费者对多种美味，健康零食的不同需求。 

随着互联网信息技术的不断进步，传播的界限不断被打破，同时也引领着零食市场的发展。一方面，在数字化传播下，消费者对于零食的选择越来越多；另一方面，消费者在社交网络上可以更容易获取新潮流趋势，也更热衷于寻找达人推荐的零食产品。而在消费升级的趋势下，网红达人的推荐都具备这样的特点：高颜值的包装，符合时尚潮流；味道好，用料真实且健康无负担。也只有这样的产品，才能满足年轻一代的零食需求。

呈真威化就是这样一款新零食。首先它颜值很清新，都采用了时下流行的马卡龙配色：珊瑚粉的巧克力味；薄荷绿的抹茶味；暖黄色的黑芝麻味，还有马卡龙蓝的酸奶味，符合年轻一代消费者的审美标准。除了高颜值的包装，味道也非常真实和健康，四种口味的酥脆威化饼干从里到外都是真材实料：进口可可粉、真实绿茶、整颗烘烤黑芝麻以及进口酸奶粉。巧克力味涂层上还添加了真实可见的粒粒小饼干以及绿茶叶，口感浓郁醇正，让消费者享受真材实料带来的真实健康美味。而刚刚好的甜度更是让消费者无忧悦享每一口真。

深耕零食品类多年，雀巢一直根据市场变化不断创新，推出新品满足消费者不断变化的需求。此次在知名威化品牌“脆脆鲨”以外打造全新品牌——呈真，就是瞄准了这群喜欢在美食和更健康的选择找到卓越平衡的“理智美食家”，满足了他们对零食的不同需求。

为了更好的向消费者传达“真材实料的美味让你享受愉悦时刻”的品牌理念，此次雀巢呈真威化上市也准备了#层层悦享、有料呈真#的主题活动与消费者沟通。除了线下的主题陈列和品尝互动外，还利用线上京东到家平台，派发尝鲜装，让更多的消费者可以及时品尝到真材实料的美味，招募新的消费者。此外，线上还通过多个媒体平台建立品牌知名度，和消费者进行互动沟通，传达“真材实料“的品牌故事。

关于雀巢糖果业务

雀巢以巧克力糖果王国著称。作为全球最大的巧克力糖果制造商之一，雀巢和雀巢品牌在世界巧克力和糖果生产历史中占有重要的地位。

1819年，雀巢旗下的瑞士巧克力品牌CAILLER的创始人EL.Cailler先生开设了瑞士第一家巧克力工厂。

1876年，亨利·雀巢先生的好友及生意伙伴Daniel Peter将巧克力与牛奶混和，从而首先发明了牛奶巧克力。他的公司后来被雀巢公司收购。

长期以来，雀巢公司通过全球的经验和技术资源，结合消费者需求，持续创新，不断满足巧克力热爱者对美味产品的至高要求。

雀巢在中国销售糖果、巧克力产品始于20世纪80年代末到90年代初。雀巢于1996年在天津建立了糖果巧克力工厂，开始了糖果巧克力产品的本地化生产。目前，雀巢在本土生产和销售的糖果巧克力品牌有“脆脆鲨”威化、“呈真”威化、“趣满果”软糖、“宝路”薄荷糖和“奇巧”巧克力以及本土合资伙伴“徐福记”品牌。

责任编辑：张欣媛