暑期文化场馆调查⑤
实体书店：守望诗意栖居的精神家园

8月19日，省会市民带孩子在石家庄图书大厦读书、买书。 记者 赵永辉摄

□记者 肖 煜 实习生 李欣童

“爸爸妈妈快来，这里空出两个座位。”8月18日上午，付启明夫妇带着7岁的儿子专程从藁城来到石家庄市儿童书城，令他们始料不及的是，距离开门营业仅过去了半小时，书城的读书区已经座无虚席。

同样的场景也在石家庄市图书大厦上演。8月19日上午，突如其来的大雨并未牵绊住市民“泡”书店的脚步，三楼少儿图书区的书架下、角落里，坐满了正在读书的孩子和家长。马扎、坐垫、野营垫……不少家长有备而来，在这里“安营扎寨”。

进入暑期，我省各大实体书店迎来了客流高峰，其中以孩子和家长为主。石家庄市儿童书城经理张贯红介绍，7月份以来，书店客流量明显增多，平均每天约400人次，最多时能达到近1000人次，比平时增加了一倍。客流增长也拉动了销售攀升，据统计，石家庄市图书大厦7月图书销售额比去年同期增长近20%。

与以往相比，如今的实体书店到底有何“魔力”，为什么它们能够吸引越来越多的读者蜂拥而至？笔者带您一探究竟——

彩色的阶梯状阅览台、悬挂在天花板上的星星灯、造型活泼的书架、样式各异的休息座椅……在石家庄市儿童书城，小读者们或坐或卧，或藏身于圆筒状的阅读空间中，用最舒服的姿势惬意地享受美好的阅读时光。

“这里少儿图书种类多，更新快，更重要的是环境舒适，有读书的氛围，孩子们很快就能安静下来。”暑期以来，省会市民陈艳珠几乎每天都领着7岁的孙子到石家庄市儿童书城看书，吸引他们的正是这里良好的空间体验环境。

温暖而精致的石家庄西西弗书店、充满审美创意的石家庄东华书店、弥漫着海洋风情的北戴河书店、将空间美学与书香文化完美结合的涿州涿阅轩、深挖红色文化内涵的涉县新华书店……近年来，我省特色书店不断涌现，许多书店一改以前大卖场的模样，专门开辟了阅读区、咖啡吧，环境温馨舒适，使读者的阅读体验得到了提升。同时，书店对于图书的选择更加精准专业，能照顾到不同读者的需求。许多读者认为，与网上书店相比，实体书店营造了真切的、可感知的阅读环境，在这样的环境中，能够更好地体验到阅读的乐趣。

“空间体验是留住读者的基础，增加读者的‘粘性’还要靠服务互动体验。书店要利用自身的资源优势，强化文化服务功能，实现多元化、特色化发展，让书店成为读者的精神家园。”省新华书店有限责任公司总经理于慧丰说。

为此，暑假期间，我省各地新华书店纷纷推出丰富多彩的文化活动：作家见面会、文化讲座、经典诵读、绘本故事会、征文评选、绘画摄影比赛……实体书店逐渐成为融图书销售、阅读推广、文化休闲等功能于一体的复合型文化场所。

“人们到书店来，不仅仅是要买一本书，还要感受一种文化氛围，寻求精神上的寄托和心灵上的成长。”省会席殊书屋经理阎莉莉20余年来坚持经营实体书店，对此深有感触。她认为，网络书店、电子读物让“速食阅读”成为可能，然而却无法实现人与人之间的交流，无法取代思想碰撞的沙龙文化，无法让读者获得归属感。“卖书只是书店的一个功能，如何满足读者精神上的需求才是我们的最终目标。席殊书屋几乎每周都会举办丰富多彩的读书交流活动，内容涉及历史、文学、育儿、养生、职场、绘画等不同方面，尽量满足不同人群的差异化需求。”以读书活动为纽带，很多席殊书屋的会员由陌生人变为朋友，书店也越来越成为读者诗意栖居的精神家园。

毋庸讳言，如今实体书店发展正面临不小的挑战。一方面，电子阅读风生水起，挤占了纸质阅读的生存空间；另一方面，网上购书方兴未艾，市场竞争加剧。尝试线上线下多种经营，已是很多实体书店谋求生存发展的选择。2015年年底，阎莉莉加入“樊登读书会”，成为河北地区总代理，会员既可以选择线上听书，也可以选择参加线下读书会。经过一年多的运营，其营业收入有所增加。但阎莉莉并不讳言，即便将这部分收入贴补到实体书店开支中，仍不能满足活动策划、会员服务、房租水电等林林总总的费用支出。

对此，河北师范大学文学院教授刘绍本认为，实体书店不只是图书经营场所，还是文化传播与共享的载体，涉及人们的精神文化培养。一方面，有关部门应当给予实体书店更多有效扶持，为推动全民阅读搭建文化平台，守望老百姓的精神家园；另一方面，实体书店也要在提升自身造血功能上下功夫，创新运营模式，向多功能阅读体验空间、多业态融合发展的文化服务综合体转型，靠实力在读者中“圈粉”，着力打造属于自己的品牌。

责任编辑：段闪