让滑雪场在非雪季火起来

11月3日，滑雪爱好者在张家口市崇礼区新雪季第一个开滑的太舞滑雪场进行体验。之前，为改变“半年闲”的局面，该雪场积极开展非雪季运营探索，成为当地非雪季旅游项目最多的滑雪场之一。   通讯员施佳生摄

□记者王伟宏 陈华 通讯员施佳生

随着新雪季的来临，我省各大滑雪场又陆续忙碌起来。其实上个雪季结束后，他们大多数并没有闲着，而是在积极开发非雪季旅游市场。以张家口市崇礼区为例，为改变夏秋半年闲的状况，各大滑雪场都进行了积极探索。然而，滑雪场由雪季火向四季火转变的路，仍然很长。

滑雪场非雪季游市场仍然“慢热”

张家口市崇礼区体育局（原崇礼区旅游体育局）副局长于进河介绍说，非雪季到滑雪场，除了赏景休闲，游客还可以体验户外运动的乐趣。滑雪场的地形，在非雪季非常适合开展徒步、登山、山地自行车、越野车试驾等户外运动。

坐拥得天独厚的非雪季旅游资源，近年来，张家口市、崇礼区一直在大力开发非雪季旅游市场。2013年实施的《张家口崇礼赤城滑雪区域规划》指出，崇礼的滑雪场应开发夏季旅游产品。2017年的崇礼区政府工作报告明确提出，要“不断延伸产业链条、丰富产业业态，推动‘一季游’向‘四季游’转变。”

崇礼各大滑雪场开发非雪季旅游市场的主动性逐渐增强。

据了解，崇礼滑雪场的雪季经营，一般从11月初持续到次年4月底。其余时间“半年闲”不但不挣钱，设施设备的维护、经营管理团队的维持，还要增加一些成本。所以，越来越多的滑雪场认识到，与其非雪季撂荒，不如盘活闲置的资源，向全季节、多业态、可持续经营发展。

太舞滑雪小镇营销经理王建东告诉笔者，太舞的非雪季运营探索始于2016年。当年，他们依山就势设置了徒步巡游、全地形越野车巡游、定向越野、山地高尔夫训练、飞碟射击、露营等28个非雪季运营项目。今年，又新增了骑马、射箭、空中探险、水乐园、木乐园等14个项目，从而使太舞成为崇礼非雪季旅游项目最多的滑雪场之一。

多乐美地滑雪场总经理助理王新宇称，在崇礼区各大滑雪场中，多乐美地在非雪季运营方面是“第一个吃螃蟹”的，2015年就开始了。在他看来，除避暑度假外，举办以拓展、践学等为目的的夏令营，开展山地户外运动体验游，是崇礼各大滑雪场主打的非雪季游产品。

为聚集人气，崇礼各大滑雪场还纷纷尝试赛事带动——太舞滑雪小镇举办大众赛车活动金卡纳锥筒挑战赛，密苑云顶乐园举办2017越山向海人车接力中国赛，多乐美地滑雪场举办2017GDR山地车速降赛……

随着各项工作的进展，非雪季崇礼各大滑雪场游客日渐增多，但与雪季相比还有不小距离。

据王新宇介绍，多乐美地滑雪场的非雪季游形势越来越好，但游客量相比2016—2017雪季的近7万人次，无疑少多了。

业内人士指出，就像崇礼部分雪场雪季运营直到2015年才实现扭亏为盈，滑雪场非雪季旅游市场也是“慢热”的。近两三年才开始起步的滑雪场非雪季运营，也需要像雪季运营一样，先行垫资，“紧烧火，慢揭锅。”

当然，这并不等于只能坐等水到渠成。有关人士指出，滑雪场非雪季旅游必须尽快打响知名度，改变“养在深闺人未识”的局面。

滑雪场非雪季游亟待打出招牌

“旅游经济就是注意力经济。崇礼滑雪场的非雪季游要想进一步增强在市场的吸引力、竞争力，就要多扛回几块‘牌子’。”张家口市旅发委副调研员翟玉峰说。

据了解，目前，崇礼滑雪场中只有一家国家AAAA级旅游景区。名头不响，竞争力就不强。张家口正积极努力，指导密苑云顶乐园等雪场申评AAAAA级景区，指导崇礼申评“国际滑雪旅游目的地”。

大型旅游节庆活动，是增强市场吸引力的金字招牌。尽管崇礼各大滑雪场都在努力打造品牌赛事，但直到目前，整个崇礼区还没有形成标志性的非雪季旅游节庆活动品牌。

“一个‘张北草原音乐节’，就带火了张北草原游。崇礼滑雪场的非雪季游，缺的就是这样时尚的、接地气、有影响的品牌活动。”一位专家谈道。

于进河表示，崇礼区委、区政府已经意识到了这个问题，正在与一些机构展开合作。

今年4月19日，崇礼区政府与北京三夫户外用品股份有限公司签署《战略合作框架协议》。双方将在未来三年多的时间内，联手打造一个集户外运动、体育赛事、旅游休闲和全民健身为一体的城市品牌活动，提升崇礼城市品牌，丰富户外旅游内涵。

作为该项合作的具体步骤之一，Columbia168公里超级越野赛2017崇礼站在崇礼举办，2000多名越野跑选手在紧张刺激的比赛中，充分领略了崇礼的森林幽径、高山草甸等夏季风光。

“现在崇礼滑雪远近闻名了，但崇礼滑雪场非雪季游的优势有多少人知道？所以必须加强宣传推介，要不许多人恐怕还以为崇礼只适合冬季滑雪呢。”密苑云顶乐园经理任万新急切地说。

目前，崇礼一些滑雪场对外宣传推介几乎已使出了浑身解数。但很显然，仅靠单打独斗、各自为战，很难形成拳头。

“加强崇礼非雪季游的市场营销，既需要滑雪场唱主角，又需要政府部门帮助站台撑场，并加强整体包装策划，以形成政府企业联手作战、线上线下共同发力的良好局面。”翟玉峰说。

据介绍，张家口市旅发委联合相关部门，在北京市二环以内的100个社区进行了崇礼四季旅游广告投放，并面向张家口所有通航城市进行了旅游宣传。

许多人相信，京张高铁建成通车后，崇礼滑雪场非雪季游将迎来跨越。

责任编辑：秦秋朵