【工业设计助力转型升级】把准客户群 选准突破口

把准客户群 选准突破口

——工业设计如何提速“河北智造”（下）

最近两个月，河北工业设计备受瞩目。

一份文件引来众多关注的目光——我省《关于支持工业设计发展的若干政策措施》出台及连续推介之后，深圳、上海、北京、浙江、江苏、陕西等地的工业设计企业不断打来电话、发来传真、发送邮件，希望与河北企业合作甚至落户河北，到河北制造企业实地考察的更是一拨接一拨。

多场活动报名火爆——省外的工业设计展会，省内的工业设计大讲堂、“设计×制造”产业对接会、全省工业设计工作座谈会等活动中，河北制造业企业报名踊跃，多次超出主办方预期。

工业设计是产业发展制胜的利器。如何把先进的设计资源转化成河北制造业发展的内生动力，推动产业转型升级、提升企业竞争力，成为当务之急。

以消费品企业为融合重点，通过工业设计丰富品种、提升品质、打造品牌

12月14日，全省第一个大规模的工业设计工作座谈会在清河县召开，100多人报名，实际有200多人到会，不少远道而来的企业相关负责人自费参会。这其中，有深圳知名设计企业负责人，但更多的参会人员来自河北制造业企业。

记者注意到，参会企业中，有康泰医学、惠达卫浴、河北格雷服装、河北银箭体育用品等，半数以上是消费品工业企业。省工信厅厅长龚晓峰介绍，按照省长许勤的要求，此次座谈会特别注重“把准工业设计的客户群”，尽可能多地安排消费品企业参会。

据介绍，之所以这样安排，是因为消费品工业是我省重要的民生产业、支柱产业和传统优势产业，经济总量超过万亿元大关，但存在着产品同质化严重、创新能力较弱、品质品牌竞争力较弱的问题。

在我省消费品工业中，原料型、初加工产品多，中低档产品多，个性化、时尚化的终端型精深加工产品少，代加工和贴牌多，有影响力的自主品牌少。规模以上消费品工业企业研发投入强度仅为0.33%，比全省工业平均水平低0.22个百分点，比全国平均水平低0.17个百分点。

“对于这些‘病症’来说，工业设计是最有针对性、最直接有效的‘良药’，设计企业和消费品生产企业容易更快找到契合点，形成合作，提升产品附加值和品牌价值。”龚晓峰说。

这一观点，在清河多家羊绒服饰生产企业那里得到印证。

金鼎公司设计生产的“尚奴娇”双面呢大衣将时尚风与传统美相融合，以简约的设计、低调奢华的风格一举迈入高品质羊绒服饰行列，在今年“双11”期间大放异彩，销售7万件；澳维公司深挖传统文化，创新设计元素，聘请清华美院博士贾玺增设计的“樱九歌”系列羊绒服饰，以“古风雅韵”颇受消费者青睐，日销量达到上千件，赢得大批稳定客户。现在，“设计+科技”“设计+文化”“设计+品牌”的理念已逐渐植入到许多羊绒企业的发展战略中。

省政府日前出台的《关于支持工业设计发展的若干政策措施》，突出了我省发展工业设计的重点行业和产品，其中消费品工业领域占了大头。既有乳制品、植物蛋白饮料、日用陶瓷玻璃、服装、箱包、皮草等传统优势行业，也有机器人、智能终端、智能家居、可穿戴设备、家电产品、通信产品、音视频产品、医疗电子等新兴产业领域。

找准工业设计发展的着力点，现阶段，我省将以消费品行业为重点，以工业设计丰富产品品种、提升产品品质、打造知名品牌，聚集设计要素集中攻关，形成一批工业设计创新成果。

对企业购买工业设计服务进行奖补，引导制造业企业大胆“尝鲜”

采访中，记者听到这样一件事：

一家河北制造业企业，希望寻找专业的工业设计公司对自己的产品设计方案进行完善提升。对接上深圳市一家知名设计公司之后，双方很快进入合作洽谈阶段。但当设计公司开出8万元的价格之后，这家企业却犹豫了。

“其实这个价格，在业内已经属于友情价，设计公司希望以高性价比的服务尽快拓展河北市场。”一位了解事情始末的业内人士说。

纠结过后，这家企业最终还是放弃了与设计公司的签约，转而花了8000元，找人对方案进行了小修小补，原因就是“我不能确定8万元投入进去能否得到回报。”

事实上，类似这样对工业设计不敢投入、心存顾虑的制造业企业，在我省并非少数。而在深圳这个“设计之都”，一份工业设计合同动辄几百万甚至上千万元，并不是稀罕事。

“工业设计的特点之一就是设计投入大、产出周期长，看到效果往往需要三五年。”深圳市工业设计行业协会执行副会长封昌红说。

这也是许多省外工业设计企业抛出橄榄枝后，我省制造业企业纷纷“望而却步”的重要原因。

怎样才能让更多制造业企业迈出第一步，让更多的合作双方将手实实在在地“握”在一起？这，需要找到突破口。

为鼓励制造业企业大胆“尝鲜”，我省明确，“企业购买工业设计服务，可申请一次奖补，奖补标准为服务合同实际发生额的50%，最高不超过20万元；对与工业设计机构建立三年以上稳定合作关系的企业，奖补标准可提高到50万元。”

对企业购买工业设计服务进行奖补，我省的做法在全国属于首创。

不仅如此，工业设计成果实现转化的，要奖！企业参加设计创新比赛获奖的，还要奖！奖励金额从数十万至上百万元，力度空前。

“我省工业设计尚处于起步阶段，企业对工业设计缺乏主动参与、谋划和使用的经验和动力，前期需要通过资金支持来引导企业，只有体会到工业设计对企业发展的倍增作用，才能化被动为主动，变‘要我做’为‘我要做’。”省工信厅产业政策处处长石起伟说。

据了解，除省级财政安排专项资金以外，我省各市政府也将设立相应的专项资金，形成多级联动支持机制。石家庄市对基于新产品、新技术、新工艺、新材料的工业设计创新成果转化应用推广项目，将给予支出费用50%的奖励；唐山、秦皇岛等多地已安排专项资金用于支持工业设计发展。  （记者王成果）

责任编辑：张永猛