整治虚假互联网广告正当其时

□戴先任

工商总局网站12日公布关于开展互联网广告专项整治工作的通知。通知指出，此次互联网广告专项整治工作，以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告。（据中国新闻网2月12日报道）

当前，互联网已经成为人们生活与工作的重要工具。由于发布便捷、形式多样，互联网广告也成为当前商业广告的主要形式，一些用户多、粉丝多的平台、客户端、公众号等，社会影响大、覆盖面广，低投入、高回报，更是深受广告商的青睐。

但是如火如荼的互联网广告市场，已经呈现出鱼龙混杂的局面。比如一些低俗的涉黄广告藏匿其中，比如虚假的违法广告泛滥横行……严重损害了消费者的合法权益，污染了网络环境。而且此类广告具有变化快、隐蔽性强的特点，传统手段难以对其进行追踪、查处。

这种背景下，开展互联网广告专项整治工作有很强的现实针对性，可谓正当其时。期待有关方面能以此次专项整治为起点，采取现代化监管手段，建立长效监管机制，有力有效遏制非法互联网广告的野蛮生长，维护公平公正的市场竞争秩序，还广大消费者一个安心放心的消费环境。

责任编辑：高薇