新媒体广告软文需要硬治理

□曹改青

《一大清早女儿对妈妈说了一句话，妈妈瞬间落泪！你家孩子肯定也对你说过》，这看似是一篇暖新闻，实则是推销北极甜虾的软文；《致爱人：我想从容地度过这一生》听起来很美，实际上是卖香皂的广告……时下，新媒体上出现了很多这样的文章，标题往往很吸引人，文字也很优美，其实是卖东西的广告软文。而且，一些文章在文末标注有“推广”字样，一些却并未注明，很容易对读者产生误导。（据《法制日报》10月21日报道）

广告法规定，通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，以与其他非广告信息相区别，不让消费者产生误解。《互联网广告管理暂行办法》规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。可事实上，大量新媒体广告并没有“依法行事”，特别是各种软文的泛滥不仅引起受众反感，更造成大量“带病”“带毒”广告隐藏其中，污染了网络环境、损害了法治尊严，也损害了消费者权益。

加强新媒体广告软文管理势在必行。当前，要对广告软文作出科学、明确的定义，并严格执行法律法规，升级监管技术手段，切实落实相关惩处机制，确保新媒体广告“干干净净”、规范发布。

责任编辑：高小茹