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叫响“中国马镇”品牌

来源:河北新闻网 2019-07-24 06:00:55
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叫响“中国马镇”品牌

体育竞赛表演产业案例探析③

叫响“中国马镇”品牌

——在丰宁满族自治县大滩镇

中华民族大赛马·2019传统耐力赛(河北丰宁站)比赛现场。王志刚供图

天空湛蓝,清新的空气中甚至能闻到丝丝青草味儿。绿毯一般的广袤原野上,不时有飞驰的骏马映入眼帘。路边竖着“中国马镇”的宣传牌,连饭店的餐具上都印着骏马奔腾的图案。

这里是丰宁满族自治县大滩镇,地处坝上草原,山高林密,水草丰美。当多年的养马传统遇到愈来愈红火的马术比赛,以马术赛事为龙头的赛马产业对当地经济社会的拉动作用日益凸显。

马术赛事带动相关产业发展

7月6日,中华民族大赛马·2019传统耐力赛(河北丰宁站)在大滩镇举行。这次比赛,吸引了来自北京、新疆、山东、江苏、内蒙古、黑龙江等20多个省市自治区的170对人马组合参加,为马术爱好者带来了一场盛宴。

承办该赛事的河北金俊文化传媒股份有限公司董事长王志刚介绍,中华民族大赛马2016年首站就在大滩镇举办,今年他们是第三次和大滩镇联手,每次比赛都很有吸引力。据不完全统计,今年来看比赛的马术爱好者有五六千人,间接吸引来的旅游人口达五六万人。

另外,今年的比赛首次尝试了付费观看直播。王志刚相信,随着各项设施的逐步完备,比赛的网络人气一定会越来越高。

随着大滩马术赛事日益增多,当地马匹托管生意日渐红火。

大滩镇扎拉营村25岁的农民沈志伟,以前主要靠外出打工挣钱。近年来,本身就爱好骑马的他回到家乡发展,除了在家养了20多匹马租赁给游客骑乘,还做起了马匹托管的生意。

“为了适应比赛场地和环境,参赛马匹提前二十多天就到大滩了。参加中华民族大赛马·2019传统耐力赛的马匹,在我家寄养的有10匹,既有来自我省秦皇岛的,又有来自北京的、山西的、内蒙古通辽的,每匹马每天收费200元。”沈志伟说,再过几天,还有8匹马将送过来寄养,准备参加今年的常规赛。

“大滩镇夏秋季节的马术赛事越来越多,有的马匹从第一场比赛开始前就送来寄养,一直到赛事全部结束才走。”沈志伟说,他的马厩最多可以托管五六十匹马,他们村这样的大型马厩有3家,全镇从事零散马匹托管的农户还有许多,马匹托管已成为当地群众增收的重要途径。他们正在筹划建立扎拉营马友俱乐部,以“抱团儿”发展游客骑马培训、马匹托管、驯马以及特色农产品加工销售等。

据了解,大滩镇现有赛马产业从业人员近5000人,以相关产业为主的收入占当地财政总收入的60%。

大滩镇党委书记孙旭东表示,未来,大滩镇拟打造集赛马产业、育马产业、产品马业(肉用马、乳用马、生物制品马)、马文化休闲娱乐产业等为一体的马产业集群,叫响“中国马镇”的品牌。

让马术赛事龙头昂起来

“发展赛马产业,丰宁有条件、有优势。”丰宁旅游和文化广电局党组书记于占利介绍说,丰宁坝上草原有500多平方公里优质天然牧场,曾是清朝“热河十万铁骑”养马屯兵之地,是北京附近最佳的养马地区之一,而大滩镇正处于丰宁坝上草原的核心区,该镇现有马匹8000多匹,每年接待各地马术旅游爱好者和骑马游客约240万人次,被誉为“北京马术爱好者的摇篮”。

2011年以来,大滩镇连续举办了一系列马术比赛及相关活动,在国内引起了较大反响。2015年以来,国际马术耐力赛、中华民族大赛马、全国马术盛装舞步冠军赛、全国马术三项赛冠军赛以及全国马术耐力赛巡回赛等一批高端赛事的陆续举办,进一步擦亮了大滩“中国马镇”的名片。

马术赛事对打造旅游节庆品牌、带动地方发展的作用有多大?有专家指出,这不妨看看在美国路易斯威尔市举办的“肯塔基德比”赛马会的例子。

据了解,肯塔基州有“世界马都”的美称,“肯塔基德比”赛马会创立于1875年,是纯种赛马的比拼,每年5月份举办,为期一个月。这一个月,不仅成为路易斯威尔的赛马狂欢节,还会吸引无数外地游客前来。

中国马文化运动旅游规划研究院发展部主任李伟认为,大滩镇赛马品牌的擦亮,除了引进国际国内知名赛事,还要盘活当地民族民间赛马文化,与地方特色、地域文化等相融合,以“赛马+文化”“赛马+旅游”等,打造当地赛马视觉识别系统。

近年来,除了举办承办国内外知名马术赛事,大滩镇也在结合自身实际打造本地赛马品牌。如今在大滩镇,由马术爱好者自发组织的赛事也越来越多。7月1日,由一家名为骑士联盟的俱乐部主办的马术比赛,就吸引了来自京津冀以及内蒙古等地的上百名马术爱好者参赛。“一些马术俱乐部的马匹就寄养在我们这里,不需要运送马匹就可以参赛,参赛费用相对较少,因此比赛很好组织。”这场比赛的组织方负责人表示。

不过,大滩镇赛马产业还处于起步阶段,马术比赛多是“赔本赚吆喝”。大滩镇赛马常规赛的组织者——坤博马场服务有限公司总经理孟大军告诉记者:“每场赛事除了政府补贴,基本上都是自己搭钱,因为赛事规模小,拉不到赞助。”

对此,孙旭东表示,赛事品牌培育、市场开发需要较长时间,应有足够的耐心。当务之急,还是要让赛事龙头昂起来,进而吸引来更多马匹和马术爱好者。

补齐配套设施及人才储备等短板

随着国务院办公厅印发的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等相关政策的出台,我国马术竞赛表演产业迅速发展。

来自中国马术协会的统计数据显示,从2008年到2015年,我国的马术俱乐部从300多家增长到了800多家;而2017年底,这个数字变成了1452家。

据了解,北京周边有300多家马术俱乐部,我省也有70余家,庞大的马术爱好者群体为大滩发展赛马产业提供了坚实支撑。

在李伟看来,赛马产业是商机无限的朝阳产业,大滩镇基础条件、区位优势明显,发展赛马产业具有广阔前景,但目前,无论是配套设施还是人才储备,都还有一定欠缺。

来自北京的马术爱好者李先生,每年夏天都来大滩“跑马”,他的两匹马到了夏季也寄养在这里。他告诉记者:“马匹是马术爱好者的宝贝,我们生怕它们吃不好、休息不好。像香港的马厩是恒温的,湿度、温度都有讲究,而现在大滩的马厩还比较简单。”

“无论是自己的马匹还是寄养的马匹,喂养主要是靠我们多年形成的经验,但是参赛马匹在饲料等方面的要求更高一些。”沈志伟坦陈,大滩镇现在真正懂喂马特别是懂怎么喂赛马的人比较缺。

李伟也谈到,目前在大滩镇,能执裁马术三项赛的裁判,就只有他一个人。

“赛马产业要发展,人才培养必须得到重视。”李伟说,赛马人才、养马人才、驯马人才、制作马具的人才、骑手、裁判、兽医等等,可以通过当地培训产生,也可以考虑从马术运动开展好的地方如香港等地引进。

在大滩镇,这一切也正在改变。孙旭东表示,未来他们将建设共享马房300间以上,为在大滩养马、寄养赛马等提供足够的场地。  (记者 陈 华

责任编辑:张永猛

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