新中产：消费升级的新群体

旅行是新中产标配，热爱自由行

数据显示，未来一年，93.3%的人有出游计划。其中，有3/5的人计划出国游。出国游的目的地首推欧美，其次是东南亚及南亚、日韩。计划出游的人中，86%倾向自由行。像中东、非洲、拉丁美洲这些相对冷门的旅游目的地，自由行的占比仍超7成。在旅行上，新中产毫无疑问是一群既有见识、又有能力的人，跟团游对他们来说有一定程度的拘束。

学习是终身大事，爱读书胜过看电影

过去一年，知识产权类消费中，比例最高的是购买书籍，83%的人有过这方面消费。其次是看电影，占74%。第三位是在线课程或知识类产品，占62.9%。而娱乐类的知识产权消费则相对偏弱，为视频、音乐、网络文学付费的人分别占35.9%、22.5%和13.3%。在83%的购书者中，超过2/3的人有固定的书籍阅读习惯，这意味着至少56%的新中产尊重知识、乐意阅读，并以此作为终身学习、自我提升的主要方式之一。

一二三线消费趋同，都能过一样的生活

依赖移动互联网的发展，在绝大多数方面，一二三线城市的生活，没有存在明显差异。比如消费升级的前五名是一致的，都是学习提升、旅行、居住、子女、餐饮，而且比例接近。在未来，相比于所在城市，价值观、审美观、消费观之间的差异才是真正区分不同圈层的衡量标准 。

新中产的工作与生活

城市级别与高薪行业数量成正比

对于新中产而言，城市对消费选择的影响很小，但对职业选择的影响却很大。关于新中产的职业，一线城市中，有57%的调查对象从事IT互联网、金融、房地产、制造业四类行业；而在二线城市，这个比例为51%，三四线城市则更低，这是新中产大调查中少数几项与城市级别显著相关的差别。这些行业的集中度越来越高，公司总部大多位于一二线城市，这些因素都使得在大城市相关行业的从业人员比例更高。值得一提的是，公务员，政府部门和事业单位工作，一线城市（占比6.0%）比例要低于二线城市（占比10.3%），相对于商业领域的人才流动，体制内工作者受城市级别的影响要小得多。

注重自我提升，学习渠道多元化

自我提升更多体现在自主意愿上。新中产选择的充电方式，个人的自发行为明显高于公司安排的比例。此外，选择“自费购买在线课程”的也有50%，可见大家在学习过程中更加注重运用互联网进行便利有效的学习，他们的付费意愿也显著增强。

责任编辑：孟光磊