户外装备成新的网购消费增长点 “轻量化”受推崇

伴随户外运动旺季的到来，近日，亚马逊中国发布2017户外运动地图，并结合自由行服务平台蚂蜂窝权威数据，从户外装备网购消费趋势、热门品类和选品、出行目的地、热门出行时间等多个维度，以崭新视角深度阐释了户外运动的全新趋势。

数据显示，户外运动已经成为新的网购消费增长点，并主要呈现出三大消费趋势：户外装备轻量化概念受推崇，户外消费向国际化和专业化进阶，智能化引领户外运动新风尚。

由于长期负重登山或徒步容易导致腰和膝盖损伤，装备“轻量化”在近年来受到越来越多专业户外玩家推崇。亚马逊中国数据分析显示，主打“轻量”“超轻”等概念的户外商品销量增长迅猛，其中户外超轻帐篷2017年同比销量增长近5倍，超轻登山杖同比销量实现近3倍增长，专业的轻量越野鞋也有60%的销量增长。消费者的选购需求正逐步向兼具轻量化和功能性的产品转型，产品的美观度、舒适性和便捷性同样备受关注。

与此同时，户外消费在向国际化和专业化进阶。亚马逊中国数据显示，户外运动产品销量超九成来自于国际品牌。知名国际品牌佳明、Osprey、土拨鼠、巴塔哥尼亚、格里高利、萨洛蒙、北极狐、Outdoor Research位列亚马逊中国最畅销的十大户外运动品牌。此外，国人户外运动明显向专业化进阶，蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖等专业装备成为复购率最高的户外单品的前三名。

随着消费需求升级，具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等功能的可穿戴电子装备成为新潮流。根据亚马逊中国数据显示，运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。其中GPS运动腕表最具增长潜力，其销量在2017年前5个月同比增长近三倍，同时运动耳机类产品销量在2017年第一季度同比也有近40%的增长。

此外南方城市购买力明显强于北方。户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，其中只有两个城市属于北方。亚马逊的数据还显示，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月。

为了顺应趋势并不断满足不同户外运动玩家的多样化选购需求，亚马逊国际户外馆也于近日同步全新亮相，来自美国、英国、法国、瑞士、加拿大等十余个国家的逾500个国际一线大牌强势助阵，超过60万个优质选品集结一堂，全方位覆盖了登山、徒步、骑行、潜水、滑雪、越野跑等热门户外项目。瑞士专业登山品牌Mammut猛犸象、欧洲高端户外品牌Haglofs、美国超轻尼龙吊床制造商Grand Trunk、北美著名睡袋制造商KLYMIT等品牌新贵也独家入驻亚马逊国际户外馆。（记者 张涛）

责任编辑：张淑梅