众多酒企布局光瓶酒 未来前景向好

2013年开始的白酒行业动荡带动了一波光瓶酒的发展，那经过几年的动荡调整，白酒行业复苏迹象初露，光瓶酒市场发展如何，2017年光瓶酒市场有何新的变化，未来发展潜力怎样呢？

一位白酒行业的经销商对中国商报记者透露，经过几年的发展，光瓶酒市场已经很具规模，以运作光瓶酒为主的劲酒的100ml小光瓶酒和苦荞酒规模已超过60亿元，老村长酒的规模初步统计已经达到70亿元左右，牛栏山预计已达到50亿元。

业内人士分析，劲酒、牛栏山、老村长等几个企业一直主打光瓶酒，曾经都是名不见经传的小酒企，自2013年后迅速发力，劲酒和老村长等虽然没有上市，但其如今的市场规模已经超过了很多名酒企业，仅次于茅台、五粮液、洋河、泸州、郎酒等几大名酒企。

在此背景下，很多名酒企也在紧锣密鼓布局光瓶酒市场。据白酒行业专家罗英藤透露，洋河、泸州老窖及郎酒都成立了单独的事业部来专门运作光瓶酒。具体而言，郎酒2016年底将5大事业部收缩成3大事业部，成立单独小郎酒事业部来运作光瓶酒；泸州老窖也是在2016年成立了专门的事业部；洋河2017年破例将一款光瓶酒“洋河小曲”交给经销商进行全国运作。

对于光瓶酒市场火爆的原因，罗英藤表示，光瓶酒是指没有纸盒或附加在瓶外部的其他包装的容量在小于等于500ml的酒，它的本质在于价格合理，性价比高。当前中国消费者的自信心建立起来后，饮酒也趋于合理，不在乎包装的精美，而更关注酒本身的品质，在家庭消费时，很多消费者已经不选择高端酒，而喝光瓶酒，只有在一些特殊场合才选择高端酒。

而2017年光瓶酒市场的主要特征就是涨价。据罗英藤透露，3年以前500ml的光瓶酒主流零售价格为5--10元/瓶，而2017年基本维持在8--15元/瓶，还有很多更高价的光瓶酒产品销量也很好。

确实，资料显示，自2016年10月份开始，玻璃、粮食、钢材等很多原材料都在涨价，物流成本也在上涨，这引起了一大波中高端白酒的价格上涨，而光瓶酒价格相对便宜，订单量一般非常大，需要几个月时间消化原有的订单，因此有一定的延迟，在2017年初便陆续出现了价格上涨。

而包括江小白在内的主打高端的光瓶酒也迅速走红。资料显示，江小白是100ml小瓶装光瓶酒，主打高端市场，主要炒作噱头，如今已风靡大江南北的餐饮市场。此外，郎酒500ml光瓶酒定价48-58元，汾酒光瓶酒售价38元等光瓶酒价格偏高，但销量都很好。

对于光瓶酒未来的发展前景，卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示，未来光瓶酒增速会保持在15%以上，高于整个白酒行业平均增速，未来3-5年内，有些企业甚至可以保持30%的增速。

在规模和价格方面，田卓鹏表示，预计未来整个光瓶酒会达到1200亿元，20-30元将成为主流。

责任编辑：张淑梅