石家庄各大商场迎来“年中庆”促销高潮

燕赵都市报记者 金永清

“暑天该很好/你若尚在场/火一般的太阳/在脸上/烧得肌肤如情/痕极又痒/滴着汗的一双/笑着唱”

已是夏至，省会正式迎来炎热高温时刻。和席卷全城的热浪一样，属于传统用品的服饰鞋帽、护肤防晒、夏凉个护、户外用品等也到了一个沸腾消费的时节。而随着6月底大、中、小学进入放假模式，“暑期经济”也跟着红火起来。

各大商场、电商平台针对学生群体的优惠商品和消费项目格外吸引人的眼球。省会各大商场里，孩子都成了主角，不少购物中心变成“游乐园模式”，影院、健身房等处的学生身影也多了起来。培训班、亲子游等暑期“传统项目”持续升温，“暑期经济”再度热袭，各商家纷纷抓此机遇，贩售美好体验，延伸都市生活无限想象。

年中扫货 集团庆、 店庆联动约“惠”

一直想添置家电的康先生最近趁“618“搞活动的时候，在网上买的冰洗、空调。“这种商品线上线下差别不大，质量稳定，我的原则是哪个价格合适买哪个。”在电商“618”拼杀见红的时候，实体商家也纷纷祭出“节庆”大招。北人集团17周年庆、各种店庆等联动约“惠”，带动消费热潮。对于惯于造节的商家来说，不让这空当闲着是必然的。

“每年这个时候都会淘点品质货。虽说现在购买渠道特别多，但有些品类我还是喜欢在实体商场买，比如鞋子、手表、珠宝饰品、防晒护肤以及食品我都不会选择网购、代购。”“原来我也喜欢在一些平台上买美妆品，但后来看新闻接连曝光造假事件，真心不敢下单，重新回归实体店了。当然需要提前做些功课，找准优惠时机再出手。”记者了解到，眼下正是北人集团周年庆的巅峰时段，无论是主打名品的北国商城、先天下，还是缔造都市品质百货的新百，各个“益”字头的社区购物中心，连同超市、家电等全业态，均携名品服饰、时尚百货、化妆珠宝、日用品、家电等全品类全面促销，有需要的朋友可以趁周末畅意乐购一番。

以诚信、平价著称多年的建华百货，正在进行第三届真丝服饰节，消费者购物满额可获赠礼金券。礼金券购物直抵现金使用。企划人员告诉记者，“目前消费者选购夏凉用品的居多，如凉鞋、凉拖、女裙、衬衣、T恤、空调、电扇等，充分展现了建华实惠口碑的影响力。”也赶在这个时段进行店庆的新世隆超市最近一直人流攘攘，消费走势相当喜人，“原价60元一箱的品牌酸奶现在79元两箱，日常消费的水果、蔬菜也特别便宜。”另外，随着庄里地铁的开通运营，“地铁商圈”也在这个夏季初露端倪，小试锋芒。

嗨皮暑假 学生军成商场消费主力

记者近日走访发现，随着暑假来临，市区内不少购物中心都已变成“游乐园模式”。各大商场里，孩子们成了主角，商场内的儿童配套设施，比例也是越来越高，多种亲子活动纷纷上演。“电商的崛起，让实体零售的日子一天比一天难‘熬’。于是各大购物中心和百货商场都盯上了‘暑期经济’这块蛋糕。”不仅针对暑期学子推出相应用品优惠，还配合了文化活动让它们彼此成就。比如建华百货7月至8月上旬将举办青少年暑期文化娱乐活动，家长可携带小朋友们到建华百货4F参加活动，参与即可获赠精美礼品。

“高考、中考结束了，学子们在忙碌报考、择校的同时，也和同学好友一起聚会游玩。”在不少影院，记者发现不时有年轻的学生三五成群地进进出出。据工作人员介绍，每年暑期季，省会各大影院的观影人数及票房收入都会有一个明显提高，甚至一些“学生族”组团来看。勒泰中心、万达等综合体里各种美食小馆、小型咖啡馆、果汁吧或者有调性的书店里经常看到一些高年级的学生，他们或者享受美食、或者轻松聊天，或者安静地读自己喜欢的书，惬意享受难得的假期时光。

健身房、游泳馆、羽毛球馆等运动场所也成为学生们的“大本营”。此外，假期旅游，参加各类夏令营、兴趣班、培训班，考驾照，甚至国外游学也是一部分“上进”学子暗下的功夫。有些爱美的女学生则想利用暑期微整形美容、瘦身，或者做近视眼治疗手术。很多机构纷纷推出暑期特惠服务项目。不过专家提醒，整容、整形、手术必然是带有副作用的，学生群体在选择时，应当慎重权衡利弊，多与父母、医师进行沟通。

跨界混搭 延伸无限美好想象

“没有商业诚品不能活,没有文化诚品不想活。”借鉴于台湾诚品书店的华丽转身，越来越多的商场、购物中心、综合体，将自己营销比拼的重点放在努力打造个性鲜明、匠心独具的“生活方式”标签上。

“城市酷跑”“一‘骑’狂欢”“鲜体验”、“文创集市”、“悦读沙龙”……随着消费者对趣味、艺术、情怀体验的空前高涨，他们逛商场的动力不仅仅是满足其消费需求，更有“社交需求、尊重需求和自我实现的需求”。参与活动的人群往往自带标签，他们或者是“跑友”、“骑友”，或者是“情调小资”、“手工控”、“文艺青年”。也是捕捉这一变化，越来越多的省会商业业态开始与文化创意元素跨界混搭，整合各种资源，为属性人群提供更精准、更高层次的消费体验，让他们在这种环境中获得成长和满足。“相比于匆忙而程序化的日常生活，这些刺激而美好、新奇而快乐的情境体验，对年轻的白领阶层有很强的吸引力。也是目前电商无法撼动的。”

“我周末经常会关注或参加商场组织的一些手工软陶、香薰茶艺、布偶制作、艺术彩绘等活动，借以抽离现实，解压放松、找回初心、想象美好。”是的，如果不能任性地奔赴远方，那么静心地感受身边美好，延伸无限可能，也是一种诗意。这个周末，不妨携友结伴，到商场中邂逅美好。

责任编辑：张淑梅