重磅！饿了么将收购百度外卖，美团外卖怎么办？

外卖市场要变天，此前坊间盛传饿了么将收购百度外卖的消息终于被证实。日前，第一财经披露，饿了么最快将在本周宣布收购百度外卖。同时，接近交易的百度相关人士也透露，上述交易完成后，百度外卖将独立运营一年左右。这也就意味着一直以三足鼎立的外卖市场格局将彻底改变，百度外卖直接倒向了饿了么，也让美团外卖陷入了更大的挑战。

百度外卖一直在“卖身”的路上

尽管业内一直以三国鼎立来形容外卖市场的固有格局，但事实而言，百度外卖很早之前已经掉队，在2016年市场份额遭遇断崖式下跌，其一直处于“卖身”的路上。

2016年9月6日，网上就传出百度外卖和百度糯米将并入美团的消息。逐鹿网创始人阑夕爆料称，百度糯米和百度外卖已打包出售给美团，交易已经接近尾声。

后来，也有百度内部员工爆料证实，百度外卖、百度糯米将加入新美大(美团大众点评)，目前合并事项已经敲定。并且，该百度内部员工爆料得十分详细：王兴将继续担任合并后的新美大的CEO，百度李彦宏则会担任新美大的名誉董事长，百度将占有新美大股份的30%。

当时，就有不少文章分析，如果百度外卖与美团合并，饿了么怎么办?但是，最终百度外卖和美团也没能修成正果，可是百度外卖“卖身”已经甚嚣尘上。今年5月，百度外卖再次传出将被出售的消息，顺丰则成了传闻中的接盘者。

据透露，先是流传出顺丰创始人王卫质押百亿股票意欲收购百度外卖。但后来，收购传言又演变成二者按照5：5的比例出资设立新的合资公司。然而，也并未如此，今年6月底，百度外卖方面终于就与顺丰的合并传闻给出官方说法，称与顺丰确有接触、合作，但仅在业务层面，不涉及资本。

百度外卖“卖身”再次失败，有知情人士曾指出，百度外卖这次与顺丰其实是谈“黄了”，一是在于价格没谈拢，二是顺丰与百度的一系列协议没有谈下来。

饿了么成为了最后的“收盘侠”。今年7月底，《财经》杂志透露，百度外卖与顺丰谈判破裂后一直在与饿了么接触，如今双方谈判已接近完成，顺利的话可能会在两三周之内宣布合并消息。对此，饿了么方面回应称，此为市场传言，不予置评。

据第一财经独家获悉，饿了么最快将在本周宣布收购百度外卖。接近交易的百度相关人士对第一财经透露，上述交易完成后，百度外卖将独立运营一年左右。

同时，也有接近饿了么的知情人士向21世纪经济报道证实，饿了么收购百度外卖的事情已经确定，“这次的估值打折也很多，去年的报价还是20亿美元。最终的成交金额是5亿美元左右，饿了么出了一部分现金和股票，并不是全部现金收购。”

归属饿了么，美团外卖怎么办?

百度外卖倒向饿了么，也就意味着由饿了么、美团外卖、百度外卖占据90%以上的外卖市场格局发生大改变。有人分析指出，一直与饿了么处于激烈竞争的美团外卖，此刻对立面多了百度外卖，将再次陷入到了更大的挑战中。

根据艾媒咨询此前发布的《2016-2017中国在线餐饮外卖市场研究报告》显示，美团外卖、饿了么、百度外卖三家主要在线餐饮外卖平台共占据市场份额94.1%。其中美团外卖市场份额为40.7%位于第一，饿了么以35%位居第二，百度外卖以18.4%的市场份额位居第三。

然而，根据最近的数据，比达咨询发布的2017年第一季度外卖市场数据报告显示，Q1外卖市场整体交易额达843.2亿元，覆盖用户数近2亿。饿了么以36.5%的市场份额延续领跑优势，美团外卖为33.0%，百度外卖为17.3%。

尽管各个数据稍有争议，但可以肯定的是，饿了么和美团处于第一梯队，并且之间的差距保持在在3-5%之间，百度外卖一旦加入某一方，将改变这样一个结局。因此，有人指出，饿了么与百度外卖合并，首先在市场份额上，两者无疑超过美团外卖，对于美团来讲，是个不利的局面。

事实而言，这两年时间，美团遭遇的大挑战不断。除了频繁的高层变动外，自美团CEO王兴提出“互联网下半场”宏图，其开始不断拉长业务战线，选择向网约车、民宿、酒店旅游等市场发力，但似乎并未收到良好的效果，更甚的是这样的布局也一直未被业界看好。

今年7月，美团开出的线下实体店掌鱼生鲜。8月15日，美团进军共享充电宝，又开辟了一条新的业务线。如此不设边界，再次让美团再度站上了风口浪尖。

更重要的是，美团目前面临最大的困境，就是资金的掣肘。有人指出，美团旗下业务有很多，包括旅游酒店、外卖、电影票、网约车等，都需要“烧钱”，这样就会捉襟见肘了。此前，也不断传出美团30亿美元融资的消息，但最终美团进行了否认。

更多的说法是，美团处在了最艰难的位置，四面树敌。有人指出，在外卖上，饿了么是强劲对手，团购有糯米网，酒店旅游有携程，电影有淘宝电影，打车领域有滴滴，生鲜领域有盒马鲜生等等，这些“敌人”的背后，站着的是以BAT为首的互联网大巨头，拥有充沛的造血能力。

去年年初，美团点评完成33亿美元融资，这也是美团与大众点评合并后的第一笔融资。作为代价，王兴许诺，2018年美团点评完成上市，同时保证IPO估值不低于200亿美元，若无法完成，美团点评将赔付投资金额的120%——近40亿美元。目前，从权威估值来看，缩水的美团离这个目标还有一定距离。

美团的确是到了生死危机的时刻。此前，美团CEO王兴被《财经》杂志采访时被问道：“美团在今天这个体量还有可能会死吗?”王兴明确回答：“会，任何企业，只要内部组织能力的变化赶不上外部坏境的变化速度，死是迟早的事。”

责任编辑：戎利彬