淄川向“品牌名都”转变 建陶品牌时代来临

 中新网山东新闻10月15日电(签约作者闫盛霆 通讯员郗文娇)日前，随着淄博金卡陶瓷有限公司“金卡”品牌获得中国驰名商标，中国建筑陶瓷产业基地山东省淄博市淄川区建陶产业“中国驰名商标”达到7个，成为全国建陶行业中拥有中国驰名商标最多的区县。以规模取胜的“江北瓷都”淄川正逐渐打破“低端、低价、贴牌、同质”的恶性竞争，向“品牌名都”转变，淄川建陶品牌时代来临。

自皇冠陶瓷获得北方陶瓷行业第一个中国驰名商标以来，耿瓷、瓦伦蒂诺、博艺、名宇、金卡、卡罗娜，7个商标犹如七颗明珠，印证着淄川建陶产业30余年的发展足迹。

从最简单的生产起步，淄川建陶发展成为全国第二大建陶产区，一度享有“江北瓷都”之美誉。去年，淄川区壮士断腕，关停淘汰126家建陶企业，204条生产线，企业重组为20家，生产线49条，产能控制在1.37亿平方米。优势产能得以保留，曾经的规模优势消失殆尽。

面对新形势，手握“中国驰名商标”的淄川建陶企业怎样摆脱粗放发展的桎梏，向品牌化、高端化迈进？

艺术工厂匠心独具

绿色彰显着环保和勃勃生机，橙色体现热情洋溢，黄色基调提醒着风险，暖蓝色使人沉稳冷静。拥有“名宇”商标的狮王陶瓷投资近千万元对公司外立面、厂区道路、车间进行了升级改造工程，一座用彩绘表现的艺术工厂诞生了。丰富的色彩组合，构成了一幅幅具有几何形状的图案，表现了狮王陶瓷新的理念和价值取向。

统一陶瓷、金卡陶瓷等企业均聘请德国标恒公司进行外立面设计，打造出了整洁、规范、优美的企业形象。一座座具有文化内涵的建筑风格门店和用艺术元素打造的工厂成了淄川建陶产业的靓丽风景线。

这样充满创意的改变让企业的形象大大提高，也不断激发企业新跨越。一年多时间里，狮王陶瓷接连推出了大理石瓷砖和仿古砖系列共200多种新品，花色更加丰富，逐渐成为企业开拓市场的主打产品。其推出的通体大理石产品，利用数字翻拍技术达到1：1复刻原石。

用科技创新打造健康陶瓷的统一陶瓷外立面由黑白灰这三种平凡神奇的颜色构成，定制的穿孔铝板做外墙装饰，绿色人工草坪做点缀，表现统一陶瓷的理念：科技、绿色、健康。统一陶瓷提升后的颜值形象，科技感十分强烈，文化内涵在提升。

“如果产品没有科技含量，根本无法和顶尖的企业一起竞争。规模优势必须建立在科技优势的基础上，才具有竞争力。”金卡陶瓷董事长高峰表示。金卡陶瓷高屋建瓴，聘请意大利专家作为公司顾问，紧随国际流行瓷砖设计趋势，与全球陶瓷知名企业竞争，30%左右的产品出口北美等地。他们开发的柔性仿古砖，给了人们可以触摸皮肤的亲密接触，受到客户高度认可。

剑走偏锋推陈出新

时刻在准备，时刻在超越。面对消费者对产品的要求从实用性向品质化、个性化的转变及转调带来的阵痛，淄川建陶企业不断调整产品定位，从花色到材质，从技术到创意，独具匠心。

2017年，极简风、工业风等现代审美成为了流行趋势，在这样的大背景下，新博陶瓷顺势推出了柔光大理石、通体大理石，柔光通体大理石等产品系列。其中，柔光通体大理石更是行业首创，无论从触感、质感和视觉效果上都给用户带来无与伦比的全新体验，新博科技在产品创新方面再一次站到了行业的制高点。这离他们的“博艺”品牌获得中国驰名商标、在行业内率先推出“纯平玻化大理石”“羊脂玉玻化大理石”产品不到一年的时间。

“现在公司的生产规模比以前小了1/3，生产线由三条变为两条，但通过科技创新，产品附加值高了，单线日产值由50万提高到了80万。”新博陶瓷总经理王延豹表示。

建立了全国陶瓷行业第一个院士工作站的统一陶瓷拥有“瓦伦蒂诺”这一中国驰名商标。继水泥瓷砖、六角玲珑砖等新品之后，统一陶瓷推出“巨石代”柔抛大理石新产品，匠心独具、大而不同。超凡的大规格设计让室内空间无限延伸，三维立体花色架构生活真实感，多种釉面选择满足家居更多需求。公司开发的75厘米×1500厘米的新瓷砖即将面世，之后还要开发更大型号的瓷砖，这在国内市场还是空白。

金狮王陶瓷的展厅内，各种各样图案简洁大方、色调高雅的防滑瓷砖摆放整齐。通过技术创新，金狮王先后在老年公寓专用防滑瓷砖、学校专用防滑耐磨瓷砖、卫生间专用防滑瓷砖、医院用防滑抗菌瓷砖等功能性瓷砖领域获得突破。统一陶瓷则先后研发出了负离子瓷砖、负离子防滑瓷砖、防静电抗菌瓷砖等一系列健康、功能性新产品，成为健康陶瓷的领航者。防静电陶瓷砖先后被神舟7号载人航天飞船控制装配中心、西昌卫星发射基地、酒泉卫星发射基地等单位采用，成为淄川建陶产业走向高精尖的标杆。

一大批具备特殊功能效用的建陶产品的诞生，让淄川建陶产品的应用范围进一步扩大，应用领域更加专业化。

各有所好个性定制

体验瓷砖生产流程、设计蓝图、涂抹挥毫进行创作，在金狮王陶瓷创办的中国瓷砖艺术研究院里，来自全国艺术院校的诸多老师和学生们尝试着在瓷砖上作画，这是中国瓷砖艺术的首创，是瓷砖回归文化创意的大胆尝试。中央美术学院教授林学明在这里为青岛地铁2号线公共空间量身创作的艺术陶瓷壁画，将由金狮王陶瓷制作完成。

把绘画艺术和瓷砖相结合，让高雅艺术走进千家万户，这是金狮王陶瓷创办中国瓷砖艺术研究院的初衷。金狮王陶瓷牢牢把握“以人为本”的理念，把人性化、艺术性、功能型融入产品，不断推陈出新。其卡罗娜品牌获得中国驰名商标。今年，金狮王陶瓷的“禅意系列”获得第十三届中国陶瓷行业新锐榜年度产品，将高档进口干粒等釉料，运用先进的施釉工艺，把瓷砖的质感、色泽、纹理与建筑有机地结合，给人以超凡脱俗的感觉。为提升产品附加值，金狮王陶瓷还把一条窑炉改造为专门生产功能性瓷砖的窑炉，配置了更先进的设备。

淄川建陶企业瞄准消费者差异化、个性化的消费需求，“投其所好”，推陈出新，走出了一条全新的品牌发展之路。

统一陶瓷运用“微商汇”“微企通”这类科技产品，并通过线上展厅、家装大比拼、私人订制家装、置业攻略等模块，实现个性化定制。狮王陶瓷把市场定位瞄准时尚年轻一代，推出“现代风”系列。金卡陶瓷今年推出了柔光石系列、干粒系列两款新产品，其叠加工艺与美感程度领先同行业。

责任编辑：葛彪