“六一”儿童节 亲子业态成消费热点

“六一”儿童节亲子业态成消费热点

专家建议商家精准定位提升环境和服务

今天是“六一”儿童节。连日来，石家庄市各商圈全力为儿童业态预热，打响了以亲子互动为主题的促销战，引发一轮购物热潮。

长期以来，不少商家认为儿童是家庭的核心，吸引了儿童就等于吸引了整个家庭。所以，以儿童为圆点，由此展开的消费半径不断延伸，亲子业态成为各大城市综合体的标配，并且占比还在不断提升。

儿童节期间，北国商城推出了欢闹派对、小丑狂欢节等主题活动，6月2日下午，将请来独轮车小丑、气球小丑、小丑巨人、杂技小丑、魔术小丑现场为小朋友们拍照合影，派发糖果、气球，并特邀河北话剧团演员到店与小朋友们欢乐互动。

除了各类表演活动，石家庄市的一些商家还推出亲子互动项目。先天下广场专门利用一层舞台区域打造了大型气球海豚城堡，为小朋友们营造童真欢快的节日氛围，还准备了气球嘉年华、亲亲钓鱼池、儿童T恤彩绘等丰富多彩的亲子互动体验项目。建华商场也将在“六一”举办神奇水雾魔法珠、多彩雪花积木、手工包包制作、DIY手工串珠等亲子DIY手工游戏节活动。

玩具一直是儿童节礼物首选，益智类玩具、智能机器类玩具、亲子互动类玩具备受追捧，销量不断走高。京东日前发布的《2015-2017年京东儿童消费数据》显示，在儿童消费的相关业态中，河北省的家长最爱给孩子购买的儿童玩具种类分别是积木拼插类、遥控类和模型类；最爱购买的童书类型是文学类、卡通绘本类和智力开发类；最爱购买的儿童运动用品是轮滑类、球类和滑雪类。

京东的大数据显示，2015年至2017年，在吃、穿、用、智力、才艺、运动等主要消费中，家长们在孩子才艺上的消费占比增长最为突出，年均复合增长率达11.7%。儿童商品销售中，国产品牌占据绝对优势，2017年国产和进口品牌的商品销量占比为89%和11%。但同时，进口商品销量占比近三年呈现出悄然增长趋势。而2017年各类玩具消费中，积木拼插类、遥控类、模型类最受欢迎，销量占比分别为42%、22%和19%。

“儿童市场将是未来商业的一个重要方向，这个市场拉动的不仅是儿童消费市场，还有成人、家庭消费市场。”对于如何通过儿童消费市场的拉动，带动整体家庭消费，石家庄市业内经营人士也在进行深思。有专家表示，以体验式为主的亲子业态越来越受到商家们的重视。传统商场在转变营销思路的过程中，应该细分人群精准定位，有针对性加强环境与服务的提升。(记者 焦莉莉)

责任编辑：李瑾