石家庄：线上购物节 打造数字零售时代的消费盛宴

“石家庄市线上购物节”启动以来，石家庄市逾百家企业踊跃报名参与，优惠促销力度大，覆盖多种生活服务业态，吸引了大批市民上线消费，成功打造了一场数字零售时代的消费盛宴。

连日来，石家庄各大城市综合体、购物中心和品牌商家纷纷上线，通过小程序直播的方式加入购物节，满足市民“云逛街”的多元需求。

在新百广场一楼的多家化妆品专柜，导购人员变身网络主播，在直播摄像头前大力推介产品。这样的场景在各大实体卖场屡见不鲜。勒泰中心通过抖音平台，每天15时至16时进行直播，让消费者跟导购一起学习化妆知识和服饰搭配知识。在“掌尚北国APP”的云货架中，北国商城积极与消费者开展互动，各品牌专柜还开启“朋友圈”“微信群”“短视频”的线上购物通道，消费者有更多渠道享受“云逛街”服务。

“线上购物节启动那天，正好是3月8日妇女节，化妆品和服饰品牌都有不同力度的优惠，我给自己和家人买了不少春季新款衣服。”一位女士表示，与此前在网站购物不同，此次线上购物节的上线商家大部分是本地商家，不但诚信有保障，快递配送速度也更快了。

在“云便利”中，社区便利店也大展身手。36524便利店上线“36524鲜乐公社”，以社群团购的方式，实现“今天购物，明天取货”，社区物流体验再度提升。蝌蝌精选社区团购联合了全市500家社区便利店，通过线上微信群开展团购促销，也获得了更多流量。

线上线下消费场景的融合，拓展了电商的发展空间。在“石家庄市线上购物节”中，京东、美团、饿了么等电商平台，将目光瞄准了线上线下商家的联动，合力加速推动实体零售转型升级。“我们以前只做实体店的生意，觉得线下客流就蛮多了，没必要占用太多的精力去服务线上客流。”这场疫情，让呷哺呷哺餐饮品牌的勒泰店负责人王少宁转变了经营观念，他第一时间报名参加了线上购物节活动，“目前堂食复业后，线上线下互相引流，客流量增长得非常快。”

业内人士表示，在数字经济时代，线上购物节对消费者而言，是一场消费盛宴；对于实体零售来说，则是一个新的“练兵场”。目前，石家庄市实体零售在服务模式上进行了一些行之有效的创新，取得了较好的效果。（记者焦莉莉） 

责任编辑：谭倩