《大学图书馆微营销研究》评介

现代信息技术的飞速发展，给图书馆传统营销管理模式带来新的挑战。大学图书馆如何继续发挥信息和知识中心作用？吴国英所著《大学图书馆微营销研究》一书，基于河北经贸大学图书馆微营销实例，对大学图书馆的微营销实践进行了较为深入的研究，对于大学图书馆管理创新具有一定的参考价值。

该书具有以下特点：一是将图书馆微营销置于大学图书馆转型发展的背景下进行研究，对学术资源供给的泛在化发展、师生个体学术资源购买力的变化、学术资源供给的过剩性等方面进行分析，对大学图书馆微营销产生的必然性进行了阐释。二是分析转型时期大学图书馆面临的挑战，将传统营销理论与现代管理理论相结合，系统阐述了大学图书馆微营销理论。三是聚焦大学图书馆微营销实务，用实例和翔实的数据图表说话，具有较强的可读性。（王宝亚）

责任编辑：高薇