天津武清创新文旅营销模式，“花Young武清”旅游IP受到热捧

2019新年伊始，几名时尚靓丽的“花Young奶奶”亮相网络，他们游走于武清的城铁商圈休闲购物旅游区，逛街购物、拍照消遣，十足一幅小姐妹相约嗨购的画面。“花Young奶奶”们热情洋溢的状态、紧追时尚的步伐为冬季佛罗伦萨小镇、威尼都、创意米兰等意式街区带来了一抹别样的风情。网友纷纷留言，要寻个周末或节假日过去旅游、购物、休闲，还有的想去拍一组大片，度过一个惬意的假期。

打破时尚文化局限 创新文旅营销模式

“花Young奶奶”们是武清的特殊旅游“形象代言人”，奶奶们在武清变身时尚达人，与这里的意式风情建筑群融为一体。本次主题宣传通过“花Young奶奶”元素全面展示武清多元精彩的时尚文化，诠释了慢调、品位、健康的休闲方式和生活理念。

在新时代文旅“宜融则融、能融尽融”的发展思路指导下，天津市武清区找准文化与旅游的最佳连接点。依托现有独特的购物休闲时尚文化，结合全区休闲旅游资源，创新文旅营销新模式。通过抖音等新媒体平台对“花Young奶奶”主题宣传造势，为武清文化建设和旅游发展提供新引擎新动力，推进了武清文化事业、文化产业和旅游业的创新融合。

重现厚重文化底蕴 创新旅游品牌打造

“潞水绕其左，浑河衍其西，北拱神京而层峦迭障，南窥潭海而万物朝宗。”天津武清，自古便是兵家必争之地。

武清古为泉州，别称“雍阳”，举世闻名的京杭大运河纵贯全境，积淀和形成了浓厚的运河文化底蕴。从历史的肥水沃土、咽喉要地走来，俯瞰如今的时尚之都、休闲驿站。武清区依托京津走廊的区位优势创新旅游品牌打造，重现了厚重的历史文化底蕴。

近年来，武清区在区位交通、水绿生态、休闲购物等品牌优势引领下，大力发展以休闲旅游为重点的现代服务业，按照“一城两河多廊道”的旅游发展布局，打造“森林湿地水绿乡”的旅游发展特色，以精品旅游项目为依托，以旅游资源开发和品牌宣传为带动，全面打响京津冀休闲度假目的地品牌，成为京津冀市民生态观光和休闲度假的首选之地。

集中媒体宣传矩阵 创新文旅IP塑造

本次“花Young奶奶武清Go”主题宣传，受到包括人民网、中国网、北京晚报、千龙网、北方网、河北新闻网等国家和京津冀主流媒体的关注；乐游天津、哏儿都、通州八大游、惠游北京、廊坊微报等自媒体平台纷纷宣传；抖音平台短视频累计播放量超过十万人次。一系列的宣传报道，形成了武清旅游年度宣传矩阵，打响了2019年武清旅游对外宣传工作的第一枪。本次创新主题宣传立足于文旅融合的历史背景，为武清休闲购物旅游目的地品牌塑造营造了良好的氛围，活跃了京津冀旅游市场，助推京南休闲购物旅游区加快发展。

本次营销活动通过开通武清旅游抖音账号，优化武清旅游宣传渠道，展示了新型宣传平台对一个地区的旅游宣传积极作用，塑造了武清文旅的崭新形象。并通过创新文旅IP塑造，开创了具有特色鲜明的品牌辨识度、独特差异性文化旅游符号，打造了具有媒体属性、独树一帜的时尚文化旅游品牌，同时也让更多的人对武清有了更深的了解和向往。

大家纷纷跟随“花Young奶奶”的脚步，来武清，走在时尚潮流的前沿，畅享国际轻奢名品；到南湖感受旅游+体育的高度融合；到北运河郊野公园休闲垂钓、房车露营，与大自然亲密接触，体验度假型森林公园的魅力；或是去品尝武清特色农家饭，体验健康绿色田园生活。总之，如果你乘着京津城际列车双城穿梭，别忘了下车逛一逛，武清将敞开臂膀欢迎四方宾朋的到来！

责任编辑：伍松林