9月1日，《互联网广告管理暂行办法》开始施行。工商行政管理（市场监管）部门将对新规定予以严格执法，规范互联网广告行为，维护公平竞争的广告市场秩序。
互联网广告概念界定清晰 朋友圈发广告需谨慎
《互联网广告管理暂行办法》界定了互联网广告的概念，“互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”这也就意味着，自9月1日起，任何法人、组织和自然人利用互联网开展商业广告活动，都将受到《互联网广告管理暂行办法》的规范和监管。
同时，随着《互联网广告管理暂行办法》的广泛实施，朋友圈转发广告需要格外谨慎小心了。因为，“《办法》界定了互联网广告的媒介和形式——互联网广告包括推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；推销商品或者服务的电子邮件广告；推销商品或者服务的付费搜索广告；推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。
简而言之，涉及‘推销商品或服务’的转发，就有可能会被判定为广告。当然，不排除有些网友转发帖子或链接纯属好玩，不存在推销行为，所以也并不是所有转发都要担责。但对于一些相关性质的东西转发时，网友要三思后行。
医药广告未经审查不得在互联网发布
《互联网广告管理暂行办法》对互联网广告概念的外延进行了描述。
互联网广告主要包括：以推销商品或者服务为目的的，含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等。
《互联网广告管理暂行办法》要求，互联网广告的广告主对广告内容真实性负责，广告发布者、广告经营者按照《广告法》的规定履行查验证明文件、核对广告内容的义务。
《互联网广告管理暂行办法》第六条还对医药类互联网广告做了明确规定：医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。
今年3月末，患有滑膜肉瘤的大学生魏则西在知乎网上记录了自己求医的经历，其中关于武警二院和百度搜索的内容引发广泛关注。4月，魏则西去世，百度针对医疗推广的竞价搜索遭到网民痛批。
付费搜索贴上“识别码” 利于营造文明网络空间
《互联网广告管理暂行办法》明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，在显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
“付费搜索广告既包括传统的网页搜索引擎的搜索服务平台所提供的付费搜索广告，也包含提供各类搜集、处理网络信息供用户检索的服务，提供行业内垂直搜索的一些电子商务平台、应用软件所提供的付费搜索广告。”
不是所有的付费搜索结果都是广告，只有那些符合“直接或者间接推销商品或者服务”的广告特征的搜索结果，才是付费搜索广告。
同时，不是所有的可以链接到广告的搜索结果都是付费搜索广告，用户输入关键词通过自然搜索搜到结果，即使是一个互联网广告，也不属于本规定所指的由搜索服务提供者所提供的付费搜索广告。
付费搜索也叫竞价排名，是互联网信息搜索服务企业的一种营利模式。这几年，很多人都遇到过这样的问题：搜索关键词后看到的结果，哪些是自然搜索，哪些是付费信息，往往难以分辨清楚。这就导致一些虚假信息浑水摸鱼，误导消费者，造成恶劣影响。
此次《互联网广告管理暂行办法》的一大亮点，就是规定所有推销商品或服务的付费搜索要与自然搜索有明显区别，必须明确标明“广告”。给付费搜索贴上“识别码”，可最大限度保障公众权益，也有利于营造透明高效、安全文明的网络新空间。