为家乡农产品插上品牌的翅膀——河北省首届品牌农产品创新创意设计大赛成效显著

河北新闻网讯（张淑梅）“参加河北省首届品牌农产品创新创意设计大赛后，我们的产品销量增加了，一个月增收400多万元。”定州市秋铭食品有限公司董事长朱秋明高兴地告诉记者。于近日落幕的河北省首届品牌农产品创新创意设计大赛从去年7月底启动，通过到企业实地走访、媒体广泛宣传、品牌相亲会等一系列活动，打响了农产品品牌的知名度，企业收入增加，切实享受到了大赛带来的实惠。

访企业进高校 两千作品助力家乡农产品

河北省首届品牌农产品创新创意大赛由省农业农村厅主办，河北日报报业集团承办，两个省直单位强强联手，吸引来自全省各地市的200多家优质农产品品牌积极参与，既有像君乐宝、今麦郎、双鸽食品、惠康食品、美临多维食用油等大中型企业，也有像孤竹小金米等成长性良好的小微企业；既有企业品牌素材，也有像魏县鸭梨、柏各庄大米等区域品牌素材。

在活动过程中，组委会通过举办“媒体+设计专家”采风、高校宣讲和“品牌相亲会”等一系列活动，在社会上引起强烈反响和广泛关注，高校师生、设计机构、品牌管理机构纷纷参与，参赛设计师既有省内外大中专院校的师生，又有专业设计机构的资深设计师；既有本土设计师，又有北京、天津、广东、福建、山东等地设计人才，共征集作品2103件，经过海选、评审和公众投票等环节，最终有30件作品进入决赛。

品牌知名度提升，企业增收明显

“参加河北省首届品牌农产品创新创意设计大赛后，带火了我们孤竹小金米的销售，可以说是量价齐增。尤其是年前销售火爆，供不应求，需提前订货。”秦皇岛卢龙县孤竹小金米农业合作社理事长付建忠告诉记者。

本次大赛，为企业带来了实实在在的利益，企业经济效益明显增加。一些企业负责人表示，通过大赛多媒体形式、多角度、多频次的宣传报道，大大提升了品牌的知名度，从而带动了农产品的销售。定州市秋铭食品有限公司董事长朱秋明告诉记者，该公司主要经营肉制品、速冻食品、罐头食品等，在定州当地小有名气，参加大赛后，不仅在定州当地，在省内外都打出了品牌知名度，增收明显。尤其是带动线上销售更为明显，在快手平台直播，仅在保定地区25分钟就卖出450单，利润近万元。

与秋铭食品同为河北定农农业科技集团股份有限公司旗下的谷粮凤土鸡蛋，在参加大赛后，每斤鸡蛋价格上涨0.20元，月增收入15万元。

在整个大赛过程中，河北日报报业集团充分发挥自身媒体优势，协调省内外主流媒体及旗下媒体资源，发布大赛相关稿件300多篇，在各类媒体累计报道大赛1000多次，在全国范围内形成了较好的影响力，提升了我省农产品品牌的知名度和影响力。

企业品牌提档升级，品牌竞争力提升

“换上新包装后，魏县鸭梨每亩地增收两三千元。”魏县鸭梨协会副会长李海平喜不自禁地说，“之前还怕会有库存积压，现在鸭梨早就被抢购一空了。”

李海平告诉记者，新包装较好地切合了产品需求，比旧包装更为实用、新颖，使用新包装后，增加了产品的附加值，比同类产品更具竞争力，有效地促进了当地梨产业的发展。

“以往只注重产品质量和产量的提升，品牌形象意识薄弱，就拿最基础的产品包装来说，原来随便找一家包装生产厂家简单设计一下，并不注重包装是否美观，是否准确地切合产品定位，通过参加大赛，我们才意识到，包装设计是宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征，树立品牌形象的标识，因此，以后要在品牌形象方面多下功夫。”李海平的话道出了大多数企业的心声。

好酒也怕巷子深 品牌意识增强

“在参加大赛的过程中，通过和其他企业的交流，我们意识到了在品牌打造上的差距，通过参加培训，聆听专家指导，意识到必须打造品牌，提升品牌。”邯郸魏县龙翔粮油食品有限公司总经理申文堂兴奋地对记者说。

河北省政府农业产业化办公室常务副主任王增利告诉记者，近年来，河北省大力实施“区域、企业、产品”三位一体战略，加强品牌宣传、推介和孵化，着力构建品牌服务体系，培育出了一批国内外知名农产品品牌，品牌价值不断提升。我省农产品品牌的发展总体存在着散小弱、市场溢价能力不强等不足等问题。尤为突出的是中小企业品牌意识差、缺少品牌打造的能力；大中企业品牌价值不高，区域品牌宣传力度不强，保护能力差，使用不规范等。

“‘好酒也怕巷子深’，要想打响品牌知名度，必须宣传，我们就是要在宣传中打造品牌，在打造中宣传品牌，宣传贯彻大赛的始终。”谈起农产品品牌打造，王增利深有感触。

大赛中有不少高质量、高水准的作品呈现，一些企业表示，通过参加这次赛也开拓了视野，受益匪浅。大赛结束后，蠡县麻山药种植合作社找到组委会，寻求大赛区域组品牌一等奖获得者魏县鸭梨设计师的联系电话，想与设计强队合作，为蠡县麻山药设计包装，打造品牌。

还有一些企业负责人表示，由省农业农村主管部门举办这样的活动，很接地气，既解决了企业的燃眉之急，也体现了政府部门务实高效的工作作风。

责任编辑：赵娜娜