张家口：加强农产品品牌建设 走特色发展之路

河北新闻网讯 （张淑梅、杨强强）记者从张家口市农业农村局了解到，近年来，张家口市围绕省、市农业供给侧结构性改革三年行动方案及推进方案的安排部署，稳步推进农业标准化生产。

农业品牌创建氛围深厚，区域品牌培育初见成效

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以建设冬奥农产品供应基地为契机，积极推进农业生产地方标准的制定，全市已制定颁布市级农业地方标准48项。一是农业标准化建设稳步推进。围绕马铃薯、蔬菜、杂粮、食用菌、燕麦、藜麦、鲜食玉米、葡萄、杏仁、中药材等特色产业，以绿色有机食品认证为重点的“三品一标”认证取得进展，全市绿色有机认证产品达到228个，其中绿色食品认证96个、有机农产品认证132个；全市绿色有机农产品基地达到19.9万亩，其中绿色食品基地12.4万亩、有机农产品基地7.5万亩。二是商标品牌争创取得进展。目前，张家口市涉农注册商标达到5000余件，其中涉农省著名商标达68件，占全市省著名商标总量的60.7%，省名牌产品38件、省优质产品49件。雪川农业发展股份有限公司获评河北省十大农产品企业品牌、河北泥河湾农业发展股份有限公司获评河北省“二十大”农产品企业品牌和农业供给侧结构性改革领军企业品牌。三是区域品牌培育初见成效。各县区对品牌创建的重视度逐步提高，“重品牌、创名牌”的良好氛围正在形成。目前，省级特色农产品优势区达到10个，其中国家级特色农产品优势区1个。省级农产品区域公用品牌达到7个，各类地理标志认证17个。

加强农产品质量安全监管，创建培育农业品牌

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张家口市以乡村振兴战略为统领，立足建设首都水源涵养功能区和生态环境支撑区功能定位，以促进农民增收为核心，依托特色农产品优质区和现代农业园区，推进农业标准化生产，加大农产品产销对接，不断提升农业品牌市场影响力和知名度。一是加强生产基地建设，创建特色农产品优质区和现代农业园区。按照《张家口市农业供给侧结构性改革三年行动计划（2018-2020年）》、《张家口市特色农产品区域布局规划（2018-2020）》，坚持优结构、提品质、重节水的调整方向，调整蔬菜种植结构，推进产业供给侧结构性改革，建成规模化蔬菜生产基地300余个，崇礼彩椒、沽源菜花等10个区域被评为河北省特色农产品优势区、其中怀来葡萄被评为国家级特色农产品优势区）。二是完善农业生产标准，推进农业标准化生产。张家口市立足冬奥会筹办，开展冬奥农产品基地培育工作，全面推进农业标准化生产，农业标准化生产覆盖率畜禽类达75%、非畜禽类达57%以上，特色优势产业发展质量、供给能力明显提升。目前，制定农业生产标准77项，部分农业生产标准已转化为具有可操作性的生产技术指导文件。三是实施农产品质量提升行动，提升质量安全水平。坚持质量建设为农产品品牌创建基础，以领军龙头企业为依托，以对标供奥质量为方向，以创建供奥备选基地、特色农产品优势区为抓手，立足特色农产品生产实际，加强农业标准体系建设，完善农业生产标准。落实属地监管职责和企业主体责任，加强农产品质量安全监管机构建设，完善监管制度，推进诚信体系和质量追溯体系建设，规范农产品生产全过程，提升农产品质量安全水平。四是创建培育农业品牌，提升农业品牌市场价值。坚持市场导向，根据地域差异、品种特点、自然人文和工艺传统，以县域为单元，依托资源禀赋，结合特色农产品优势区和现代农业园区建设，引导农业企业、农民专业合作等新型农业经营主体增强育名牌、创名牌、树名牌的主动性，利用农产品地理标志、地理标志商标、地理标志产品申报注册平台，开展区域公用品牌申报，推进品牌创建工作。五是积极组织农产品产销对接，提升农产品市场知名度。按照农业农村部、省农业农村厅组织各类农产品产销对接活动的要求，张家口市积极组织农业龙头企业及名优特农产品参加，举办农业企业及产品品牌的发布、推介、品鉴等活动，发挥展销平台的推介作用。借助信息进村入户工程，加快推动“互联网+”农产品出村进城工程实施，大力发展农业农村电子商务，支持农业品牌入驻，加强线上线下销售互动，促进品牌农产品上行。六是加强农业品牌宣传，提升农业品牌影响力。利用报刊、广播和网络媒体，加强与央视七套农业频道《每日农经》等栏目合作，开展品牌宣传活动，讲好故事，营造“宣传品牌、支持品牌、发展品牌、保护品牌”的良好氛围。加强《中华人民共和国商标法》等法律法规的宣传，增强公众的商标意识、品牌意识，营造“重商标、创品牌”的浓厚氛围，提升特色优质农产品品牌的知名度、美誉度和市场竞争力。

品牌意识不强，缺乏品牌竞争力

张家口市农业品牌创建、培育取得了一定成效，但放在全省大环境中以及和兄弟市相比仍然存在一些影响制约农业品牌的突出问题。一是品牌创建意识不浓。传统农业生产意识还较重，标准化、品牌化、规模化的现代农业发展理念还没有全面树立起来。一些地方农业生产效率不高，产品营销方式落后，既缺乏必要的投入力度，又缺乏应有的宣传打造，品牌知名度和认知度低，难以发挥品牌附加值及增值效应。二是品牌竞争能力不强。农产品品牌小、弱、散的情况还没有根本改变。品牌小，主要表现在产量小、价值低、知名度小，市场份额少。品牌弱,主要体现在产品附加值低，市场竞争力弱，缺少全国知名的大品牌。品牌散，主要表现在同一类农产品,各叫各的名、各创各的牌,没有形成像安吉白茶、阳澄湖大闸蟹等叫得响的公用品牌。三是农业标准化体系不够完善。虽然农产品类型多样，但标准化程度有待提高。有些标准制修订工作相对滞后，导致一些农业标准推广实施的可操作性不强。对已制定标准宣传推广力度不够，标准化基地覆盖面有限，制约了农业标准化的全面发展。四是农产品营销体系不够健全。组织经营主体参加农产品交易会等传统方式仍是产品营销的主要模式，亟需创新营销模式，拓宽销售渠道，构建“线上与线下相结合、整体品牌形象塑造与渠道营销紧密结合”的营销体系，推动品牌农产品加快开拓市场。

责任编辑：张淑梅