邢台市品牌农业兴农增效

河北新闻网讯（张淑梅）9月4日，今麦郎新品全网首发，开售十秒即被抢空，引发媒体的强烈关注。

9月6日，河北宝信物流旗下宝鲜网上线，以互联网+农业的生态体系，实现农产品网上销售、可追溯、供求大数据分析等功能。

20天前，8月19日，第八届绿岭核桃文化节刚刚落下帷幕，种植、深加工、生态旅游一二三产业融合蓬勃发展。

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9月4日，在河北省首届品牌农产品创新创意大赛媒体采风活动邢台站，谈起该市品牌农业发展情况，邢台市委农工委副书记张科慧如数家珍,话语中充满着自豪。

据张科慧介绍，目前，品牌农业在邢台发展迅猛，全市拥有市级以上重点龙头企业410家，省级64家，国家级5家。2017年，农业产业化经营率达到70.3%，位居全省第二。既拥有像“临城核桃”和“巨鹿金银花”这样的“中国百强农产品区域公用品牌”，也有今麦郎、金沙河、玉锋集团等享誉省内外的企业品牌，还拥有今麦郎、绿岭等农产品中国驰名商标、120多件省著名商标，8件农产品地理标志证明商标。

树品牌 政策是基石

邢台市品牌农业的发展，离不开政策的扶持。近年来，邢台市先后出台了《邢台市实施质量强市和标准化战略三年行动计划（2017-2019年）》《邢台市支持食品工业发展的意见》等系列文件，明确了对中国驰名商标、地理标志等品牌创建的激励和奖励措施。市县每年通过奖补和贴息的方式给予强力支持，比如，邢台县专门安排财政资金100多万元用于“浆水苹果”区域公用品牌的规划、编制和发布、推介。

此外，该市每年举办3-5次银企对接、上市培训活动，解决企业贷款难。对重点项目和拟上市企业采取一对一的方式进行跟踪服务，解决实际问题。实施用地倾斜，建设用地向农产品加工项目倾斜，满足企业增产能、扩规模的用地需求。

强品牌 质量是关键

打造持久的名优品牌，离不开产品质量的严格把控。据张科慧介绍，农产品特别是水果产品要做出品牌来，比工业产品还难。做品牌，要求产品质量稳定，必须采取标准化生产。而农产品的标准化生产必须提高生产的组织化程度，实现规模化、集约化生产。

威县梨果产业区域公用品牌“威梨”，在中国（廊坊）农产品交易会上，多次获果王、金奖等殊荣。在品牌建设过程中，“威梨”实行规模化种植。如今，威县境内西沙河流域已发展优质梨种植10万亩。从起步建园、果品生产到包装销售、贮藏加工，梨果都严格执行绿色优质安全果品标准。梨果生产产业带的土壤、水质、大气及生产过程中的化肥、农药等污染物会进行动态监测，果品从产量、果形、果色、果品元素含量及包装等方面也会进行动态监测，以确保产品质量。另外，还对梨开展绿色A级、AA级果品产地环境认定和产品认证。

其他区域品牌，如“浆水苹果”“巨鹿金银花”和“临城核桃”在品牌创建中，与“威梨”的做法如出一辙。

扬品牌 宣传是推手

在信息飞速发达的时代，酒香也怕巷子深，要想让自家的产品声名远扬，必须在品牌宣传上下功夫。临城县连续六年举办核桃文化节，深入挖掘历史文化内涵，极大地树立了临城薄皮核桃品牌；威县和邢台县先后委托品牌农业专家为威梨、浆水苹果量身定制，制定品牌推介方案，通过产品发布等系列活动，品牌效应和影响已初步显现。

要想让品牌叫得想，还要坚持“走出去”。为此，市产业化办多次组织企业参加上海（国际）食博会、廊交会，组织龙头企业参加品牌农产品进北京活动、系列品牌评选和领军人物评选。在正定国际机场航站楼设立“邢台特产展销厅”，成为邢台品牌农产品在国内外宣传的新名片。积极参与市厅长联合推介品牌农产品活动，提高优势品牌农产品的知名度。

不仅“走出去”，还要请进来。“在市农口部门的协同努力下，我市先后多次邀请北京二商集团来考察，争取更多的农产品进北京。还邀请光华博思特韩志辉、北京福来娄向鹏等知名品牌专家，对企业进行培训辅导和品牌策划，加强无公害农产品、绿色食品、有机食品的农产品地理标志的认证，加大品牌营销宣传，全市农产品品牌建设取得了显著成效。”张科慧告诉记者。

农业品牌化趋势让农民见到了农产品的品牌效益。威县探索创新“威梨模式”，带动贫困群众建设优质梨果基地，发展致富产业，园区农民实现了一份地挣三份钱（租金、股金和薪金），带动园区1.6万贫困群众年均增收5000元，推动了传统农民向职业农民转变。巨鹿金银花已成为该县农业的支柱产业，种植金银花成为农民脱贫致富的主要渠道。临城县发展薄皮核桃23.8万亩，建成了全国最大的薄皮核桃生产基地，正在积极实施农业部创建农村一二三产业融合发展试点项目。得益于“浆水苹果”的品牌影响力，2017年苹果价格同期上涨1.5至3元，果农全年人均苹果单项收入增加2000元以上。

责任编辑：张淑梅