游在河北 遇见网红

眼下旅游界，“网红”一词风风火火席卷而来。西安、厦门、重庆、烟台……今年，热门短视频平台的强势助推，把多座城市捧成“网红”，其蹿红速度、火爆程度令人咂舌。

晋身“网红”，直接带来了游客数量、旅游收入的大涨。一座默默无闻的城市、一处名不见经传的景点，都可能随着一条短视频的走红成为“打卡圣地”，吸引万千游客到来和无数粉丝模仿。

游在河北，同样能遇见太多“网红”：草原天路、孤独图书馆、玻璃栈道、正定古城、“国际网红岛”……层出不穷的“网红”元素，时尚、新奇的玩法，从特别的视角展示着河北旅游的无限魅力。

旅游+网红 玩出大不同

近期，“网红”成为河北旅游热门词汇——前有正定携手抖音打造“网红之城”，后有唐山国际旅游岛挂牌全球首个“国际网红岛”。喊泉、一根面、摔碗酒、土耳其冰淇淋……省内各大景区纷纷乘势而上，引进各类“网红”旅游项目，作为吸引游客的新卖点。

其实，近几年来，河北一直不乏因互联网传播而走红的旅游目的地：引领了国内山岳景区玻璃栈道潮流的保定白石山，让无数文艺青年神往的北戴河“孤独图书馆”，被称作“中国66号公路”的张家口草原天路……这些老牌“网红”旅游目的地至今热度不减。

层出不穷的“网红”旅游目的地，吸引着一波又一波游人来到河北、乐享河北。

今年“十一”黄金周，保定白石山以14万游客量创下新纪录；“抖音之城”正定旅游总收入20.02亿元，同比增长率达到惊人的759.4%；在唐山国际旅游岛，30位网红参与的直播活动吸引了大批游客，创下接待游客量和旅游收入的新高。

在“说走就走”的大众旅游时代，“一机在手，信息我有”的移动互联时代，打卡一处网红地、拍摄一个同款网红视频，都足以成为左右旅行决策的因素，“旅游+网红”，能量惊人。

怎样借势“网红”逻辑，更好地开掘目的地的闪光之处？如何将一时“网红”变成四季长红？游客玩得开心，旅游界却不妨想得深远。

去正定，变身“红楼梦中人”

“有热情、有故事，传统里透着时尚，是我心目中‘网红’城市的样子。”不久前，在正定的旅行经历，让北京“90后”张亚菲非常满意。

作为国家历史文化名城，正定不仅拥有大量“绝版”古建筑，还有荣国府、乒乓球国家训练基地、滹沱河花海等多种“网红”旅游资源。来到古城，张亚菲与同伴循着抖音里热门视频的足迹，逛景点、吃美食、拍同款视频，即时体验，随手分享。

“我以前很‘宅’，假期基本就是在家上网。迷上抖音以后，就特别想去那些有意思的视频拍摄地一探究竟。”此行最让她愉快的，是荣国府的古装游园。游客可以模仿网上的爆款视频，打扮成《红楼梦》人物，在园中游览、拍照，现场体验一把“红楼梦中人”的感觉，“把照片和视频发到朋友圈里，很多人点赞。”

时尚的“网红”元素与传统的古风古韵相互融合，让正定成为河北探索“旅游+网红”的一个样本。今年6月，正定与抖音达成战略合作，通过抖音平台推广文化旅游资源。

观点

“短视频为正定这样小而美的城市带来了更为广阔的展示舞台，也使得这样的历史名城同时焕发着年轻的活力。”该县县委常委、宣传部部长高敏说。

“很多传统旅游地经过‘网红’包装，在‘吃、住、行、游、购、娱’之外，还具有了‘闲、情、奇’的新要素。”业内专家指出，当下，年轻群体逐渐成长为旅游消费主力，他们追求个性、乐于模仿，喜欢话题性、慢节奏，“说走就走，把旅游作为一种生活方式。”

吃一道菜，品一种烟火人生

国庆期间，邢台游客刘兆伦带着家人驱车直奔唐山曹妃甸，只为一品河豚的鲜香。“在网上看见有人直播吃河豚，觉得很新奇，就想尝尝到底是啥味儿。”

三天的旅行，他不仅吃到了正宗的河豚，还在当地的河豚小镇领略了河豚文化，游览了曹妃甸湿地和北方罕见的妈祖庙——曹妃甸天妃宫。晚上，海滨木屋酒店为他和家人带来了新鲜的住宿体验。“除了河豚，没想到还有这么多惊喜。”

一个网红亮点的聚焦，带来旅游资源的全域联动和旅游体验的全域优化。不止于此，“网红”效应，还可能激发很多非传统旅游目的地的旅游活力。

不久前，一首火遍网络的《再见了石家庄》，唱红了河北省会的老牌小吃街——新石中路观光夜市，告诉人们：石家庄的旅游魅力不只在赵州桥、西柏坡，还存在于城市里的人间烟火。

这个本地人眼中寻常的生活休闲去处，经过“网红制造”，变成了万千网友心中炙手可热的“打卡”必选地——类似案例，还有重庆李子坝轻轨站、西安骡马市。

观点

越来越多的游客开始注重对当地生活的深度体验。专家指出，本地文化的深度开掘与原汁呈现，是很多“网红”目的地的成功要因，比如从袁家村火起来的“摔碗酒”，就是陕西的一种传统民俗，外地人看到后觉得新奇有趣，就会选择去那里旅游。

在快节奏、碎片化的消费时代，打造足够亮眼的网红“爆点”成为有效的旅游营销的方式。用“网红”亮点吸引人，用独特体验感染人，用全域资源留住人，这应该是“旅游+网红”的内在逻辑。

底好盘亮，才能长红不衰

越来越多的景区景点打出“网红牌”，收获“网红经济”的可观红利。

与此同时，也有很多“网红”旅游地正或多或少地遭遇着“网红”困境：内容同质化引发的审美疲劳，人满为患带来的劣质体验，滤镜、特效造成的名不副实。一些炒作出来的景点，因缺乏优质内容支撑和配套服务而显得名不副实，让游客直呼“网红套路深”。

“网红”变“长红”，并非没有门槛限制。纵观省内，白石山、草原天路、北戴河等常年火爆的“网红”旅游地，无一不是“颜值高、气质好”的优质目的地。放眼全国，西安、重庆、烟台……借着抖音真正火起来的，也都是实力雄厚的老牌旅游城市。

观点

作为一种营销方式，抖音、快手等网络平台的作用，更多在于放大当地旅游资源的特色、亮点，而不是捏造、炒作的工具。“网红”是把双刃剑，游客的旅游体验，往往伴随着即时的反馈分享。优质的产品与服务，带来的二次传播也是正面的，景区就可能越来越红；劣质体验带来的效果正相反，甚至会让景点迅速反转成为“网黑”。

“网红”如何“长红”？专家建议，要推动旅游基础设施提档升级，保证接待能力，同时开展具有前瞻性的策划——跟上“网红”节奏，加强对旅游内容和项目主动谋划，不是简单的复制、模仿，而是深挖本地文化特色，打造独特旅游体验。

Tips:

打卡“正定网红地”

◆看·隆兴寺：

京外名刹之首，“三绝”震撼人心

◆游·荣国府：

见证“海棠依旧”，做一回“红楼梦中人”

◆登·阳和楼：

正定“九楼之首”，登上高楼，古城景象尽收眼底

◆拜·赵云庙：

还记得《三国演义》里的“子龙子龙世无双”吗

◆拍·滹沱河花海：

仙境般的粉红色花海，自拍圣地

◆带·马家老鸡：

肉嫩骨酥，还能打包带走

◆尝·王家烧麦：

肉汁满溢，一口下去，唇齿留香

◆啃·郝家排骨：

秘传五代的正定传统名吃

◆品·正顺饸饹：

点一份饸饹，配上烧饼夹肉、热切丸子、崩肝，绝了

网红项目

◆喊泉

在喊泉面前，只要你大声呐喊，就会有一柱泉水喷涌而出。泉水高低，全凭你肺活量和嗓门的大小。喊上一嗓子，心头烦恼仿佛被冲上云霄。

哪儿能玩到：邢台天台山景区、保定太行水镇

◆一根面

“一根面”最早在成都黄龙溪走红。一根面，伴随师傅的甩面舞姿，游龙一样从两三米开外甩进锅里，面条好吃、功夫好看。

哪儿能吃到：石家庄德明古镇

◆摇摆桥

通常在水面上悬空设置，走在桥上摇摇晃晃，甚是惊险刺激。网红视频中，“高手”相约桥上比拼“晃技”的画面屡见不鲜（但请务必注意安全）。

哪儿能玩到：沙河泽丰生态园

◆摔碗酒

摔碗酒，最早火在了西安永兴坊，是一种陕西民俗。一碗米酒5元钱，把碗高举头顶，喝完之后重摔在地，寓意摔走烦恼、摔出福气。

哪儿能喝到：保定刘伶醉景区、正定旺泉古街、唐山滦州古城

◆玻璃栈道

在山崖边悬空而立，脚下就是万丈深渊……玻璃栈道的刺激，试过的人都知道。如今，“碎裂特效”的加入，让似乎略显泛滥的玻璃栈道又有了新卖点。

哪儿能玩到：保定白石山景区、邯郸东太行景区

他们怎么玩

① 烟台：一岛火遍全国

烟台是最新火起来的一座“网红城市”，这主要得益于养马岛的爆红。美妙的沙滩海景、“小马代”的美誉，让养马岛恰好成了那个有特色、有内容、有话题的网红爆点。

按照互联网传播的逻辑，一百条平庸内容不如一个爆款，面面俱到的铺陈不如深挖一个亮点——不要贪大求全，找到那个最恰到好处的点，才能“红”得更快。

② 西安：花式活动引人“秀”

西安是第一座和抖音展开合作的城市，被称为“抖音之城”。今年以来，西安陆续发起了“抖动西安的春天”“跟着抖音玩西安”“抖音里的西安”等一系列短视频挑战活动，号召市民游客“不服来抖”，并设置相应的奖励政策，唤起游客参与推广西安旅游的热情。

③ 正定：名人就是力量，达人就是流量

在关于正定的抖音短视频中，一条由乒乓球世界冠军许昕发布、定位在正定国家乒乓球训练基地的短视频，点赞量高达57.2万，并引发网友“合拍”热潮——可见名人在抖音上的号召力。

另外，一批网红达人也为正定量身拍摄了不少短视频，依托其原有粉丝基数，也有不错的传播效果。

④ 河北景区：引项目，蹭热点

如果觉得“让自己成为网红”手笔太大，那么不妨试试“蹭热点”，引进一些时下火爆的网红旅游项目。

河北一些景区已经开始了实践。邢台天台山引入了网红项目“喊泉”，鹿泉德明古镇里有“一根面”，刘伶醉景区安排了“摔碗酒”……相信，很多人已经在朋友圈里看过相关照片了。

责任编辑：刘旸