文旅消费，何以拓展新空间？

■编辑/魏如翔、张泽瑜

1月3日，著名文化学者范周在石家庄发表主题演讲，其中探讨了新时代拓展文旅消费新空间的诸多要点与路径。我们从中撷取了5个关键词，以资业界参考。

时间：1月3日

地点：石家庄人民会堂

主题：新时代我国文化产业高质量发展的战略选择

主讲：范周    中国传媒大学文化产业管理学院院长

活动：石家庄市文化产业协会第二届第二次理事会暨全体会员代表大会

夜游丨不只是“延长营业时间”

夜间经济一词是舶来品，它是指从当日下午六点到次日早上所包含的经济文化活动，包括购物、餐饮、文旅、娱乐等消费行为。商务部相关报告显示，60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。

但是，夜间经济不是简单的“延长营业时间”，也不只是单纯的“让灯亮起来”，它需要相应的配套支持。比如，消费场所延长营业时间之后，员工薪酬、夜间交通、公安配置等都要作出相应调整。此外，夜间经济的业态和白天是绝对不一样的，这就需要对新业态进行扶持和补贴。

体验经济丨让文化拥抱下沉市场

体验经济是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。

随着客户体验时代来临，文旅领域也打开了新的消费空间。在这个过程中，文物可以用文化的方式来包装，让文化拥抱下沉市场。以故宫的互动书系《迷宫》为例，这套书采用了实体书籍+线上系统解谜相结合的体验方式，可以让读者通过“实体游戏解谜书+线上App”的方式，通过扮演书系中的某一个主人，浸入式地体验故宫某一时期的人文历史风貌，并在游戏中潜移默化地了解故宫的建制、礼仪、文玩等知识。

银发经济丨文旅康养看文化

再过十年左右，我国的“银发一族”数量将要达到3-3.5亿。有数据显示，我国老年人的旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20%，是仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场。所以说银发经济是一片新蓝海。

“银发经济”要和各种康养类文旅业态结合在一起，如何满足他们在文化方面的需要，有待精心设计。据估算，康养产业的“总盘子”大概有20-25万亿，相当于国内生产总值的四分之一。“康养”这个主题中涵盖大量的文化，养老不如养生，养生不如养心。养心中的这个“心”字，直接指向文化、旅游产品的供给。

小镇新青年丨不可忽视的新消费力量

小镇新青年，是指那些18-39岁,生活在三四五线城市，小镇回流青年和小镇本土青年融合后的群体，与过去的农家子弟完全不同。

“小镇”并非真正意义上的乡镇，而是代表了和一二线城市相对差异化的消费生态。他们的消费特征呈现高线趋同化、圈层精细化、娱乐极致化趋势，已经成为一股不可忽视的新消费力量。事实上，在城市地区之外，广大农村地区的文化消费需求十分旺盛。有数据表明，中国电影的主要观众群体就是这些小镇新青年。

文博+丨博物馆资源潜力无限

博物馆作为收藏、保护并向公众展示文物资源的主要阵地，拥有庞大的馆藏资源宝库可待开发。以此为基础发展“文博+”，关键在于如何让老百姓看得懂，而不是以冷冰冰、硬邦邦的面目示人。

现在，“文博+”业态发展的成果已经初步显现。据不完全统计，2018年度全国博物馆文创产品开发收入超过40亿元，开发文创产品超过4万种，随着馆藏资源的进一步开放、共享，文创产品开发收入和种类的数字将无法估量。

责任编辑：赵璇