避暑山庄文创 解锁皇家园林的“潮玩”体验

位于承德的避暑山庄，是清朝的夏季行宫，与故宫、孔庙并称中国三大古建筑群，为中国古典园林艺术的杰作。

作为河北的一处“地标式”景区，避暑山庄常年吸引着大批国内外游客到来。但在过去，许多游人来去匆匆，文化记忆难以在心中长久留驻。近年来，避暑山庄推出了一系列独具特色的文创产品，不仅让游客能把山庄文化带回家，还催生出“潮玩”山庄的新方式。

避暑山庄，中国现存最大的皇家园林，历经清朝康熙、雍正、乾隆几代皇帝的打造，“集南秀北雄于一园”，享有“中国地理形貌之缩影”的盛誉。

如今，除了欣赏秀美的风景、精巧的建筑，很多游人到避暑山庄游玩，还有一个“必去打卡点”——避暑山庄文创旗舰店。

避暑山庄文创旗舰店位于避暑山庄芳园居。当年，清朝皇帝驻跸山庄期间，为求民间集市的乐趣，曾在这里特别开办宫廷买卖街，供皇帝和宫眷等购物、消遣。现在，这里成为避暑山庄文创产品的销售场所。古今一脉，别有风趣。

“一座山庄，半部清史。”作为清朝的夏季行宫，避暑山庄承载着深厚的皇家文化。走进避暑山庄文创旗舰店，琳琅满目的文创商品中，很多也都融入着鲜明的地域文化元素。

“乾隆皇帝曾在避暑山庄度过48次中秋，可见他对山庄的喜爱。”承德避暑山庄旅游集团投资发展部主管王顺涛介绍说。由此，他们打造了“避暑山庄乾隆游”系列文创。

该系列产品以五个公仔印章为主，让“小乾隆”带着旅客游历避暑山庄著名景点。依照避暑山庄各个景点的不同特色，每个“小乾隆”都穿着不同的皇家服饰，并融入祥狮、锦鲤等瑞兽和不同的吉祥寓意纹饰，表达五福临门、富贵有余等各种吉祥祝福寓意。对五个公仔印章的IP形象进行拓展延伸，他们还打造了书签、笔记本、扇子等30余种文创产品。在2019河北文创和旅游商品创意设计大赛上，“避暑山庄乾隆游”系列文创获得金奖。

威严的皇帝化身“萌萌哒”的公仔，让厚重的历史文化变得更加亲切可感。在避暑山庄，类似“避暑山庄乾隆游”这样独具特色的文创产品，吸引着越来越多游人走进历史、传承文化，还催生出一些受到年轻人追捧的“网红”新玩法，让历史悠久的古典园林焕发出新的光彩。

手里拿一支“金山亭”造型的文创雪糕，在避暑山庄内的金山亭实景地拍一张照片，晒到微博、朋友圈——今年夏天，许多年轻人用这样的方式“秀”出自己的山庄之旅。

一支小小的雪糕身上，浓缩着金山亭、青雀舫、莲花、古油松、湖泊等山庄内的经典景物，堪称一件“艺术品”。雪糕精选优质原料制作，有玫瑰、巧克力、荷花三种口味可以选择。吃完雪糕，还能得到一枚具有山庄文化气息的书签——竹制的雪糕棍上，印刻有康熙御笔题写的“天下第一福”，以及康熙三十六景中的第三景“无暑清凉”的字样。

有颜值，有美味，有故事，一支独具匠心的文创雪糕，便能引起一波“打卡”潮流。

“让游客把避暑山庄的独特文化、美好记忆带回家。”王顺涛介绍，近年来，承德避暑山庄旅游集团成立了避暑山庄文化创新中心，与台湾艺拓国际股份有限公司合作，对标国内先进文创经验，围绕避暑山庄的代表性景观及文化特色，研发了包括“避暑山庄乾隆游”在内的多个系列文创产品，通过线上线下方式销售，受到游客广泛好评。

我是乾隆·茶器、8福运转茶器、吉祥八宝车挂件、珐琅彩马克办公杯……如今，一件件兼具文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性的文创产品，已成为避暑山庄的一张张文旅名片。它们以更加时尚、亲切、风趣的方式，解锁了避暑山庄的“潮玩”体验，让山庄的文化记忆长久留驻在游人心中。

承德好礼

2020年6月起，承德市政府授权承德避暑山庄旅游集团打造“承德好礼”旅游商品区域公用品牌，搭建产品研发平台、包装设计平台、线上线下一体化销售模式。目前，“承德好礼”旅游商品区域公用品牌平台已入驻32个系列共1435款旅游和文创商品。

/线下购买/避暑山庄文创旗舰店，地址：避暑山庄芳园居

/线上购买/登录“承德好礼”微信小程序

责任编辑：赵璇