何红运：“发毒誓”卖货是“掩耳盗铃式”违法

13日，有网友发文分享新发现：网购平台上有不少商家发布发毒誓广告，部分商家甚至宣称产品无效则“断子绝孙”。14日，记者在相关平台搜索后发现，这类广告多集中在医疗领域，很多售卖不同药品的商家却使用相同的图片进行宣传，部分商家宣称的“真实客户反馈”系网络盗图。（北京青年报）

随着电商经济的兴起，各种网上平台售货行为被人们广泛接受，新兴的营销模式在带动经济发展的同时也存在一些“弊病”。部分商家为快速抢占市场，不惜采取“低劣”手段进行商品推销，夸大宣传、虚假代言更有甚者，以“发毒誓”进行广告推销，不仅引起消费者反感，还试图用“掩耳盗铃”的方式游走在法律监管的边缘，严重扰乱市场秩序和风气。

“发毒誓”卖货是对传统价值观的践踏，更是在挑战法律底线。“童叟无欺”“货真价实”“买卖不成仁义在”……向来是中华民族经商文化中的主流价值观，“一诺千金”更被视为是商家最好是“招牌”，但是目前网购平台上存在部分不良商家，用恶毒赌咒发誓的方式来推销没有质量保障的产品，夸大产品特别是医药类产品的功效和体验，不仅引起消费者心理感官上的不适，严重的还会给购买者造成二次伤害。

此举已经不仅仅是商家道德底线的突破，更是对法律和人性的挑战。目前我国有《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》、《互联网广告管理暂行办法》、《网络信息内容生态治理规定等法律法规对电商平台、经营者的责任和义务进行了明确的规定，特别是新近出台的《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》更是对网络广告的形式、内容进行了严格的限定，参照广告管理办法对虚假广告的界定，如果商家存在无中生有或者扩大宣传效果的情况，广告中含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容等，无论是“断章取义”还是“发毒誓广告”均属于涉嫌虚假广告的违法行为。

防范和抵制网络不良广告信息，需要政府职能部门、平台监管方、商品经营方、消费者等多方共管，形成监督治理合力，方能营造一个清朗的购物环境。政府作为法律法规的制定和监督执行者，需要发挥这只“看得见的手”的强制力，严格立法、司法、执法等程序，加大监管力度，对违法广告宣传行为“零容忍”。

平台监管方作为平台的运营者应当履行属地责任，如果助长类似行为，就会形成“破窗效应”，导致“劣币驱逐良币”，最终影响的是平台的良性发展。

作为广告投放者的商家更是不能唯利是图、漠视责任，从长远来看，“发毒誓”这种行为也是在透支商家自身的品牌信用，无异于竭泽而渔。最后，广大消费者应该擦亮眼睛，拒绝轻信未经证实的信息，通过正规渠道购买商品特别是医疗类产品，及时索要发票，如发现违法违规行为，应第一时间运用合法手段维护自身利益。

网络是把双刃剑，良好的网络生态是关系经济社会健康发展的重要一环，必须加大对网络平台特别是网络广告行为的监管力度，让商品交易在阳光下进行，在合法合规的环境下开展，只有这样，才能营造互利共赢的良好生态。

责任编辑：霍骋远