吕金莉：创意，不能与常识”脱轨“

洗衣液奶茶，继火遍朋友圈的“香菜奶茶”“折耳根奶茶”等网红饮品后成为新的话题点。在有人觉得新奇有趣的同时，也有网友质疑，这种包装的奶茶会不会误导孩子，增加儿童误食家中洗衣液的风险？（红星新闻）

洗衣液包装的奶茶，只怕是让多少人直呼”活久见“！在经济发达、设计与创意流行的当下，很难想象设计师究竟是以一种什么样的眼光来看待这件设计。是返璞归真——重拾物资匮乏年代的节省记忆？是潮流新颖——赶上时代潮流与戛纳红毯上的花棉袄相契合？是追求突破——打破世俗对奶茶包装的定义？不管怎样，创新也该注重原有条件，不能抛开事实天马行空。

创意不是随意颠覆。创意是基于常识的，它不是虚无缥缈的空中楼阁。在常识中，洗衣液奶茶的外包装约定俗成是装洗衣液等日用品的，如果这种创意大规模应用，很有可能造成恶性事件的发生。这一点，在法律中也有所规定：依据《中华人民共和国产品质量法》第27条规定，产品或者其包装上的标识必须真实，同时对使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，应当有警示标志或者中文警示说明。

在追求改变的同时，也不能忽略产品最根本的实用价值。以之前引发热议的“秋千厕所”为例，公共厕所本该是追求舒适、整洁，但是一”网红厕所“主打梦幻环境，使用秋千代替马桶，乍一看颇有一番心意，可是使用感并不强还存在着诸多争议。只考虑美观，而忽视了它最重要的作用，反而是因小失大了，华而不实。

创意要以人们的需求为导向。人们真正需要什么样的创意、什么样的潮品，这些都需要去广泛的调研和观察。洗衣液奶茶设计者未能考虑到该包装的通用属性，忽略了使用此包装可能引发的不良后果。虽然在包装上有文字说明，但是对于识字较少的儿童，容易造成洗衣液是可以食用的这一印象，甚至对于成年人，一个不注意，造成的误喝都是难以想象的后果。因此，创意必须要满足用户的需求，了解用户的所思所想。

创意需要脚踏实地、兢兢业业，不断丰富自己的知识储备，哗众取宠、违背常识的东西切不可为。在事物原有的基础上进行创新，既保留事物原有的优点，又带来新的变化和发展，进而实现其质的转变。

责任编辑：霍骋远