丁慎毅：面对“治愈近视”虚假营销，不能再“近视”

暑假即将结束，各地中小学生陆续迎来开学日。眼科门诊、近视矫正机构、配镜门店近期也迎来了患者和顾客的人流“高峰”。但有家长发现，夸大功效、虚假宣传等现象时常出现。中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1603名中小学生家长进行的一项调查显示，83．6％的受访家长感到现在声称能“治愈近视”的虚假营销现象普遍，83．7％的受访家长认为近视防控虚假营销是儿童青少年护眼之路上的一大“拦路虎”。（8月25日中国青年报）

近年来不断有眼科专家在科普，从近视的发生原理来说，已确诊的近视，在目前的医疗技术条件下是不可逆的，也就是无法治愈的；近视发生后，只能尽量减慢度数增长，也就是控制发展。2019年，国家6部门发布的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》明确：“在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。”既然如此，为何还有家长带着孩子频频上当呢？

首先是商家“近视”而急功近利。青少年近视防控已经成了全社会关注的焦点，也因此创造了大量商机。商家明明知道近视不能治愈，但又不愿放弃这块蛋糕，只能选择虚假宣传。商家利用信息不对称，忽悠家长说孩子是“假性近视”，积极干预可恢复正常或减小近视度数，造成家长和孩子的错觉。中消协曾多次提示，有些消费者在试用或者初次接受服务后，可能会有一些“效果”。但它们都是通过放松神经肌肉来缓解因眼疲劳而产生的一些症状，其实近视依然存在。

如果家长认识不到这一点，商家就有理由说，当初有效果，你也看见了，现在视力又下降了，一定是孩子没保护好眼睛。不少家长往往因此自认倒霉，或反而进一步投资给孩子做近视治疗，治疗近视的市场也就一直存在。

其次是监管“近视”而治理不够彻底。据中金公司测算，2030年，我国近视防控市场规模或达约2100亿元，其中近视手术是一个几百亿级规模的大市场，连年保持增长趋势。一些地方监管部门或许担心对近视治愈市场的治理会影响税收和就业，从而没有发挥出更大治理力度。

对“治愈近视”虚假营销，商家不能再“近视”。商家如果一定要做近视市场，必须转到预防近视上来，通过开发相应的科学防控产品、加强视力健康教育、组织户外活动和锻炼等，为预防儿童青少年视力提供有效的应对措施和解决方案。

对“治愈近视”虚假营销，监管不能再“近视”。儿童青少年近视，不仅仅是教育问题、卫生问题，也是社会问题。近视治疗虚假宣传现象扰乱了近视防控的观念和市场，给未成年人和家长形成误导。无效的近视治疗，不仅治不好儿童的近视眼，而且让孩子和家庭白白浪费了宝贵时间和大量金钱。更可怕的是，一些治疗方法，反过来有可能会伤害孩子的眼睛、视力，进一步加重孩子的近视程度。之前，在线教培有两万亿的市场，国家都敢于清理，近视治疗一个百亿级市场，又有什么可担心的？

今年2月，教育部、国家卫生健康委、市场监管总局联合印发《关于进一步规范校园视力检测与近视防控相关服务工作的通知》，《通知》强调，各地市场监管部门要依法从严查处使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为。

对监管部门来说，既要打击虚假宣传，更要进行源头治理。既然近视不能治愈，那些号称治愈近视的治疗仪、眼贴等就不能允许生产，那些所谓的视力恢复治疗机构就应该被吊销执照。只有把这些源头清理了，家长们才不会上当受骗。

责任编辑：霍骋远