值班老总读报（137）｜工业设计，赶快补上这一课

河北日报副总编辑 王 宁

说起工业设计，你会想到什么？我脑子里浮现的首先是各种各样的概念车，还有手机又有什么新款式。最近，河北工业设计的新闻还真不少。就在本星期，刚刚举办了第三届河北国际工业设计周。9月18日，第一届金芦苇工业设计奖也在雄安新区揭晓。读了河北日报相关报道，相信你对工业设计会有全新的认识。

其实，我们平时看到更多是产品外观设计，而工业设计最重要的目的是功能开发、集成创新。有了新功能，才能创造新需求。苹果智能手机和特斯拉电动车的设计，集成的功能就达数万个，远不是它们的外观造型。

工业设计的本质是什么？最近读到一本叫《设计心理学》的书，作者是认知科学家唐纳德·诺曼。他有一句名言——在人和设计之间，人是不会错的，错的只有设计。他认为，设计的本质其实不是创意而是沟通，是设计者和使用者之间通过产品实现的无声沟通。

比如，汽车门上的车窗按钮、卫生纸上的虚线、易拉罐上的拉环、手机上的音量键，都有这个特点，一上手就会用，完全不用人教。设计师要做的不是让你觉得它多好看，而是让人一看到这件东西，就马上知道它是干什么用的。

根据著名的微笑曲线理论，产品的附加值更多地体现在设计端和销售端。以河北本土企业邢台三厦铸铁有限公司为例，长期以来，高端铸铁锅的市场基本被国外垄断，三厦铸铁凭借工业设计开发51款新产品，疫情发生以来外贸出口不降反增，国内市场也持续走红。前不久，三厦铸铁的岩石系列户外铸铁炊具还获得2020德国红点设计奖，让世界见识了河北工业设计的创新功力。

作为制造业大省的河北，一场以工业设计为主导的生产力变革正在进行。对河北众多制造企业来说，工业设计是一堂必须要补、赶快要补的课。

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