集思录｜“国货国潮出海”背后的启示

今年“双11”，不少国货品牌漂洋过海，“圈粉”一大批海外消费者。京东全球售数据显示，“双11”预售期间，布鞋、绣花鞋等国潮好物颇受海外消费者欢迎，订单额同比增长400%；国潮走红还带动了传统文化产品消费增长，在一些国家和地区，历史小说成交额同比增长380%，海外消费者尝试通过书本深入了解中国。（据新华社11月7日报道）

在电商平台上，国货品牌成交额迅猛增长；打开搜索引擎，国货搜索热度持续攀升；放眼全球，中国品牌的知名度和市场认可度不断提高……越来越多的中国商品与服务在国内外市场收获肯定、赢得声誉，国货崛起不仅成为热门话题，更成为实实在在的趋势。

国货为何正当“潮”？应该说，国货崛起，彰显了中国品牌实力的不断提升。近年来，我国企业不断增强品牌意识，着力提升品牌水平，打造了一系列叫得响的国货品牌。从“中国李宁”登上纽约时装周秀场，到故宫文创借着国宝色口红大红大紫；从冰墩墩“一墩难求”到中国潮玩受热捧，不少国货在跨境电商平台上快速走红，吸引了国内外消费者。在广交会、进博会、服贸会、消博会等国家级展会上，越来越多的优质国货品牌、原创设计被看见、被体验、被认可。

国潮国货的兴起，背后是民族自信、文化自信的增强，更是中国制造、中国设计的升级。近年来，无论是快速崛起的新品牌，还是久负盛名的“老字号”，都从完善生产工艺、瞄准用户需求、改善使用体验、拓展推广渠道等多个方面发力，不断塑造竞争新优势。作为观察中国消费的一扇重要窗口，今年“双11”购物车里呈现的消费新风背后，是国产品牌质量和影响力不断提升的不争事实。

消费不仅仅是产品消费，更是品牌消费。只有不断增强核心竞争力，用产品和服务赢得消费者口碑，一个品牌才能真正“潮”起来。国内外消费者“争抢中国产品”，见证的正是“中国品牌”“中国质量”的过硬。如何让这阵风潮更加流行、经久不衰，广大国产品牌还需看得更远、投入更多。（郭元鹏）

责任编辑：闫漪