让“大美中国”成为旅游最强劲的活力

一开年，随着“尔滨”爆火，各地文旅部门也开始“花式整活”。河北、吉林文旅“听劝”式改名，河南、山西文旅密集更新视频，还有山东文旅“土味”喊麦引发各地效仿……文旅部门纷纷努力推介，希望在流量时代赢得“注意力”这个稀缺资源。

但热闹之下，也激发了笔者的思考。目前，各地在文旅营销和宣传上出现了同质化现象，比如，多的是萌态、俏皮的语言表达，少的是在挖掘、彰显自身优势和特色方面下功夫；多的是视频数量、花样上的比拼，少的是对旅游产品质量和服务的介绍。个别地方采取一些博眼球的行为，也有用力过猛甚至走偏走歪的嫌疑。

其实，要想做好营销，何必只盯着一些表面上的热闹，围绕我国的大好河山、特色美食、历史文化，尤其是独特丰富的生物多样性和动植物资源做好推介，就会让人耳目一新。

比如，云南文旅推出了一则视频，讲的是德宏、楚雄、西双版纳、迪庆这4个地方。不同的是，视频中，着重突出的是这几个地方无可替代、具有唯一性和独特性的动植物标签。比如，德宏是全国唯一分布有五种犀鸟的地方；楚雄有中国唯一的本土原生孔雀——绿孔雀；西双版纳是我国野生亚洲象数量最多的地方；迪庆有着世界上栖息海拔最高的灵长类动物——滇金丝猴。丰富的动植物资源收获了观众的赞叹。

难道只有云南有这方面的优势吗？当然不是的。我国拥有复杂多样的地貌和气候，孕育了丰富而又独特的生态系统、物种和遗传多样性，自然风光独一无二，生物多样性丰富程度全球领先。名山大川、“明星”物种对人的吸引力自不必说，“当然要去22℃的大连看海鸥啦”、“上海落樱不扫让城市诗意栖居”、“此生一定要去新疆看一次胡杨”这样的报道，亦展现了良好自然生态环境对人们的吸引力。

更何况，我国美丽中国建设取得的显著成效，更是给文旅宣传提供了新的加分项。“华北明珠”白洋淀、故宫上空璀璨的星轨、北京PM2.5数据变化趋势图、已成为市中心绿地的上海桃浦工业园区，以及长江江豚、朱鹮、麋鹿、黑嘴鸥、中华秋沙鸭等近年来保护成效显著、与人和谐相处的物种及其背后的故事，都可能成为人们对这个地方心生向往的期盼与理由。它们才是围观的热闹散去之后，真正吸引游客而来的价值所在。

希望各地文旅部门能看到本地良好的生态环境、丰富的自然资源和动植物宝藏，通过多样的方式，让“大美中国，人与自然诗意栖居”成为旅游活力中最生动、最强劲的那股力量。（作者：王琳琳）

责任编辑：程涵