启动与ip结合的文化旅游方式适逢其时

郭靖和黄蓉是金庸武侠小说中塑造的经典艺术形象，能不能为他们公开建造一座雕像，这个问题近年来在湖北省襄阳市争论已久。（界面新闻）

郭靖黄蓉是金庸笔下最广受欢迎的艺术形象之一，以他们为主角的影视作品翻拍了一版又一版，影响了几代武侠迷，是一个巨大的ip。近年来ip改编剧频频掀起收视热潮，文化旅游也应国民精神需求而兴起，二者结合无异于一片浩瀚蓝海。

有人质疑影视作品、小说作为文艺作品会不会太过浅薄，是否能满足文化旅游对应的游客精神需求。这样的担心其实是不必要的，广受欢迎的文艺ip比起说教式的历史故事更能吸引人们的兴趣。人们旅行追求的是身心的愉悦放松，并不想接受刻板说教式的历史文化灌输。喜欢的ip出现在旅行途中无异于意外之喜，相比于前所未闻的历史故事旅行的体验感和参与度都会更高。而且一个优秀的为人们所喜爱的文艺ip必然是符合社会主流价值观的，有其本身崇高的精神内核。文化旅游开发不能局限于故事本身，而应该在故事的基础上提取其精神意义。就本次争议而言，郭靖黄蓉守护襄阳十年抗击外敌的故事令无数人动容，其侠肝义胆和爱国精神令人敬佩，感受这样的故事对于游客、观众而言无异于一场爱国教育。郭靖黄蓉的大侠形象，也为要塞古城襄阳增添了一层故事性和厚重感，这也是金庸先生将故事背景设置在襄阳的原因之一。

与ip结合的文化旅游模式在许多国家已经相当成熟，最为著名的哥本哈根小美人鱼铜像，就是安徒生笔下的著名ip，也是丹麦的热门旅游景点；ip改编最为成功的日本，根据动漫产业衍生出来的主题餐厅、主题公园都有效拉动了旅游经济的增长。目前，文艺作品ip与文化旅游结合的做法在国内还十分少见，各地旅游管理部门都热衷于挖掘本地的历史名人、历史故事，生拉硬拽也要与某位历史名人扯上关系，而这些历史故事大多有不亚于文艺作品的虚构成分，其影响力和受众接受度远远不及一个受人欢迎的影视ip。

国内文化旅游刚刚起步，这样的尝试还比较少，国民接受与否还需要进一步讨论，就目前网上的舆论形式来看大部分网友对于为郭靖黄蓉立像持支持态度，甚至有人希望可以建造一座主题公园，可见人们对ip文化旅游的接受度还是很高的。只要合理开发，不止浮于表面，笔者相信与ip结合的文化旅游方式会广为人们所接受。（周琼琳）

责任编辑：霍骋远