新中产：消费升级的新群体

一线更爱金融资产，二线更愿兼职创业

在收入来源上，有超过86%的调查对象有“工资、奖金等职务性收入”，可见职务性收入依旧是新中产收入的主要来源；但同时，新中产不仅仅依赖于职务性收入。报告显示，82.5%的新中产除了职务性收入，还有其它收入。在资产性收入上，不同的城市级别也有区别。二线城市16.2%的新中产通过开店或办企业来增加收入，而这个比例在一线城市只有12.8%；在金融投资收益上，情况则相反。一线城市拥有金融投资收益的比例达到51.5%，而在二线城市中占比仅为45.6%。

新中产的消费升级

净收入

判断一个人是否属于新中产，收入和刨去开支之后的净收入是最核心的指标之一。数据显示，不论哪一个级别的城市，除去开支后净收入相同水平的家庭，认为自己属于中产阶层的比例高度一致，在净收入5-10万、10-20万、20-50万、50-100万的级别都是如此。相比收入，一个家庭除去开支之后的净收入更能体现中产阶层的自我认定。

生活方式

中产的标准不仅仅是收入，还有生活方式和价值观。净收入水平相同的家庭，在大部分问题的回答上都非常接近，而区分他们是否认为自己属于中产或新中产家庭的关键问题主要集中在健康和生活方式方面。调查发现，即便在同一收入水平上，认为自己属于新中产的群体，更注重走出去看看，增强自己对世界的理解；也更注重健康，他们在消费、审美和与世界的连接方式上更现代也更加新潮。

以20-50万净收入的家庭为例，教育背景、婚姻、年龄基本一致，但认为“我是中产”的群体在旅行、出国游、购买空气净化器/净水器、商业保险、运动健身等方面的支出明显高于认为“我不是中产”的群体。

自我提升成最“壕”消费

过去一年新中产消费的核心主题是消费升级，在消费显著增加的Top10选项里，仅有1项是实物类商品（服饰），其余9项都是体验类服务。其中排在第一的，不是吃喝玩乐，而是学习与自我提升，超过一半的新中产人士显著增加了这方面开支，这得益于日渐成熟的知识和IP付费产业。第二位是旅行，除了学习之外，没有什么比“世界那么大，我想去看看”对新中产吸引更大了。

责任编辑：孟光磊